El marketing social en las organizaciones lucrativas de la ciudad de Ibarra 2018 - 2019

Abstract

En la actualidad la responsabilidad social es uno de los temas con mayor interés, la mayoría de empresas han visto la conveniencia de crear una imagen corporativa con cortos recursos, convirtiéndose en una estrategia de marketing para el posicionamiento de marca en el mercado. La ciudad de Ibarra cuenta con un una actividad comercial importante y la mayoría son minúsculas unidades organizacionales que se representan por familiares, con un bajo presupuesto económico y procesos administrativos llevados a cabo empíricamente, en las cuales existe una escasa implementación de sistemas de gestión de responsabilidad social empresarial. Se considera necesario instruir al sector de las micros, pequeñas, medianas y grandes empresas, con conocimientos sobre la importancia del implementar marketing social. El escaso interés en la responsabilidad social por parte de las organizaciones lucrativas implica una insuficiencia de estrategias de convenios corporativos las mismas que podrían ser de gran aporte para la lucha de varias problemáticas de la sociedad. Por consiguiente, el desarrollo del plan de marketing social ayudará a comprometer a las organizaciones lucrativas de la ciudad de Ibarra a formar parte de estrategias corporativas con fundaciones y organizaciones sin fines de lucro. De esta manera la organización lucrativa podrá cumplir con su deber en la realización de labor social, reforzará su imagen pública y sobre todo apoyará una noble causa.