Los patrocinios deportivos como estrategia de las empresas

Abstract

El problema de muchas de las empresas que aplican el patrocinio deportivo es no tener una base o una gestión específica para el uso correcto de la estrategia, por lo que se desconoce el nivel de influencia que estos tienen sobre la imagen corporativa. Por tal motivo el propósito es identificar el uso de patrocinios deportivos como estrategias de imagen corporativa de las empresas textiles patrocinadoras de la ciudad de Atuntaqui. El estudio se realizó mediante encuestas estructuradas a 15 empresas textiles patrocinadoras, 5 entrevistas a patrocinados y 15 encuestas piloto a empresas textiles no patrocinadoras, información que se utilizó mediante un enfoque mixto, mediante la aplicación del coeficiente de correlación de Pearson entre la variable independiente (patrocinio deportivo) con la variable dependiente (imagen corporativa) para después pasar a su respectivo análisis. De los resultados identificados el 87% de las empresas patrocinadoras y el 100% de los patrocinados consideran que el patrocinio deportivo es una estrategia de imagen corporativa, y el 80% de las empresas que no patrocinan estarían dispuestos en aplicar el patrocinio deportivo como estrategia. Este estudio concluye que la buena gestión, la aplicación de estrategias adicionales y el uso de un modelo para el desarrollo del patrocinio deportivo influye de manera positiva, además de fortalecer la imagen corporativa de las empresas, aumentando la notoriedad de la marca, creando beneficios para todos los grupos interesados y generando mayor rentabilidad.