Innovación de los agronegocios con énfasis en e-marketing en tiempos de pandemia de Covid 19 en la ciudad de Ibarra, provincia de Imbabura, Ecuador

Abstract

El paso de la pandemia provocada por el Covid-19 por el mundo y específicamente por el Ecuador ha dejado indicadores económicos negativos, en donde aparte de la crisis sanitaria también se ha reducido el poder adquisitivo de las personas, y por esta razón se han cambiado algunos hábitos en la forma de adquirir los productos. La presente investigación ha sido desarrollada con la finalidad de reactivar el comercio y por ende la economía de la ciudad de Ibarra en la provincia de Imbabura en Ecuador, la propuesta está destinada a los agronegocios, específicamente aquellos que venden frutas y hortalizas frescas, el estudio se ha desarrollado con énfasis en e- marketing y e- commerce los cuales se presentaron como tendencia durante la crisis sanitaria , para esto se ha buscado obtener la información más relevante del sector productivo, comercial y público objetivo por medio de la aplicación de instrumentos como la entrevista y la encuesta los cuales permitieron formular una propuesta de negocio que se basa en una plataforma digital la cual por medio de la geolocalización permite al usuarios realizar compras de estos productos por medio de una aplicación móvil o página web, luego del análisis financiero se determinó que la propuesta es rentable y podría ser implementada en el sector estudiando.