Manual de identidad corporativa para el vivero las orquídeas en la ciudad de Bolívar provincia del Carchi.

Abstract

El presente trabajo de titulación consiste en un “MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA PARA EL VIVERO LAS ORQUÍDEAS EN LA CIUDAD DE BOLÍVAR PROVINCIA DEL CARCHI”, con la finalidad de aportar a la empresa una propuesta útil y aplicable. La ausencia de un manual de identidad corporativa hace que la marca no se plasme con los elementos y normas que debe cumplir para la aplicación gráfica, además, esto hace que no se encuentre posicionada en la mente de los clientes y consumidores, así que, es necesario realizar un diagnóstico situacional de la empresa para conocer sus fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas, por medio de la entrevista a los propietarios y encuestas a los clientes reales y potenciales. Luego, se buscó términos adecuados al tema, para el desarrollo y sustentación de este, con ayuda de información secundaria extraída de libros, revistas, páginas web, artículos. Seguidamente de una investigación de mercados a través de una encuesta, para medir la demanda insatisfecha en la parroquia de Bolívar, cantón Bolívar, Provincia del Carchi. Se procedió con la creación del manual de identidad corporativa para la empresa Vivero Las Orquídeas, para incrementar la cuota de mercado, con las distintas estrategias mercadológicas y tácticas necesarias para el buen uso de este. Igualmente, se realizó un análisis económico financiero para conocer su factibilidad. Finalizando con las conclusiones y recomendaciones del trabajo.