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https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/12893
Title: | Endomarketing como herramienta de gestión para fortalecer la identidad corporativa de la empresa Inno Fiber sucursal Ibarra |
metadata.dc.contributor.advisor: | Pérez González, Álvaro Rene |
Authors: | Cupacan Isizan, Andrea Dayana |
metadata.dc.type: | bachelorThesis |
Keywords: | IDENTIDAD CORPORATIVA;GESTIÓN ADMINISTRATIVA;MARKETING ESTRATÉGICO |
Issue Date: | 26-Sep-2022 |
metadata.dc.date.created: | 30-Aug-2022 |
Abstract: | El presente trabajo de titulación plantea diseñar estrategias de endomarketing para la empresa Inno Fiber sucursal Ibarra con el objetivo de fortalecer la identidad corporativa, impulsar la marca y crear reconocimiento en la población imbabureña. Este proyecto se encuentra conformado por cuatro capítulos: Capítulo 1: Análisis Situacional, se examina la situación actual de la empresa desde su fundación, utilizando herramientas como: FODA, análisis PEST, 5 fuerzas de Porter y Cadena de valor los cuales permiten identificar el problema diagnóstico. Por otra parte, contiene la fundamentación teórica en donde se desglosan los términos utilizados en el proyecto a través de material bibliográfico permitiendo brindar mejor comprensión a los lectores. Capítulo 2: Propuesta Estratégica, se analiza la identidad corporativa de la empresa, para poder plantear el tipo de metodología que se empleará, además se realiza la segmentación de clientes internos y externos para posteriormente seleccionar las estrategias que se emplearán en el proyecto. Capítulo 3: Estrategias y tácticas, se desarrolla cada una de las estrategias enfocadas al fortalecimiento de la identidad corporativa de la empresa a través de la ejecución de cada táctica que permitirá cumplir con los objetivos planteados. Capítulo 4: Presupuesto de marketing, se realiza un estudio financiero con datos confiables para evaluar la viabilidad del proyecto comparándolo con varios escenarios y determinar el retorno de la inversión que se obtendrá. Finalmente se encuentran las conclusiones, recomendaciones, bibliografía y anexos obtenidos durante el desarrollo de cada uno de los capítulos y que respaldan este trabajo de titulación. |
Description: | Diseñar un plan de endomarketing mediante la implementación de estrategias y tácticas direccionadas al fortalecimiento de la identidad corporativa de la empresa Inno Fiber sucursal Ibarra en el año 2022. |
URI: | http://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/12893 |
metadata.dc.identifier.other: | 02/IME/ 314 |
metadata.dc.coverage: | Ibarra, Ecuador |
metadata.dc.description.degree: | Ingeniería |
metadata.dc.identifier.mfn: | 0000039723 |
metadata.dc.contributor.deparment: | Mercadotecnia |
Appears in Collections: | Mercadotecnia |
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