Diversificación vertical de productos como estrategia para el crecimiento empresarial

Abstract

Con el motivo de analizar la diversificación vertical de productos para el crecimiento empresarial es que se ha llevado a cabo el presente estudio de caso, en el cual se estudiaron aquellas estrategias implementadas por la empresa bajo el enfoque mixto con un alcance descriptivo, a la vez que se emplearon técnicas de recolección de datos como una entrevista dirigida a la propietaria para conocer cuál ha sido su factor de éxito para poder consolidar la empresa además de una encuesta aplicada a los consumidores con la finalidad de medir la aceptación de los clientes hacia los productos, el nivel de agrado hacia el negocio, la intención de recompra y si se encuentran dispuestos en adquirir otro tipo de bienes bajo la marca Najera’s. Una vez obtenidos los resultados se logró evidenciar que la empresa ha conseguido posicionarse en el mercado al generar una buena relación con los clientes debido a la calidad, confort y confiabilidad que brindan sus productos, además el hecho de disponer de una amplia gama de modelos hace que los consumidores se sientan a gustos con la empresa ya que cualquier tipo de calzado está a su alcance. Para la empresa el diversificar verticalmente su cartera de productos ha hecho que puedan mantener y mejorar su participación en el mercado, además de garantizar su permanecía en el mismo por mucho más tiempo, lo cual se traduce en resultados positivos para la organización.