Plan de marketing para la microempresa XYWER en la zona norte del Ecuador

Abstract

XYWER es un negocio Otavaleño dedicado a la creación de software y venta de hardware en el norte del país. En la presente investigación se plantea como objetivo, establecer un plan de marketing que permita desarrollar un crecimiento tanto en ventas como en presencia comercial en la zona norte del Ecuador. En el capítulo uno se estudiará el diagnostico situacional, la zona norte del país es de suma importancia para XYWER ya que es un mercado accesible con un alto grado de pequeños y medianos negocios en el ámbito comercial. Un marco teórico amplio y técnico nos ha permito comprender y trabajar de mejor manera la investigación realizada, mediante conceptos y citas bibliográficas. El estudio de mercado se realizó de manera no probabilística mediante muestreo por conveniencia enfocándose en negocios medianos y pequeños del norte del país. En la propuesta del proyecto investigativo se plantea un plan de marketing que cumpla con los objetivos planteados, logrando que XYWER crezca en la participación del mercado en la zona norte del Ecuador de manera significativa