Marketing 360 para el posicionamiento de la microempresa tardón la voladora en las provincias de Imbabura, Carchi, Esmeraldas y Pichincha

Abstract

El tardón, al ser una bebida alcohólica tradicional, y formar parte de la identidad del pueblo de Mireño, ha ido evolucionando hasta conseguir que algunas personas industrializaran el producto bajo una marca. Con esta premisa, nace un pequeño y prometedor emprendimiento familiar, que ha logrado introducir al mercado un nuevo producto denominado “Tardón La Voladora”, desde el año 2015. Tras 6 años de progresivo crecimiento en el mercado, ha logrado tener un mercado sólido, sin embargo, en el año 2020, con la llegada de la pandemia por covid-19, ésta tuvo un retroceso en cuanto a expansión y ventas, y debido a la falta de planificación adecuada en temas de marketing, así como en la atención y respuesta eficiente a la problemática, su cuota de mercado se vio afectada considerablemente. En el año 2021 y para el año 2022 la microempresa se plantea como meta expandirse y posicionarse en otras provincias del país (Carchi, Imbabura y Pichincha), y con el fin de que su trayectoria no se vea afectada, decide adaptarse a las nuevas tendencias y renovar su marca actual por una que genere un mayor alcance de percepción en la mente de los consumidores. Para llevar a cabo el objetivo principal de la organización y de cara a mejorar su rentabilidad, se plantea la elaboración de un plan de Marketing 360, que forje acciones directas en estrategias de soporte y crecimiento empresarial hacia la comunicación organizacional, campañas publicitarias, soluciones digitales, imagen corporativa (rediseño de marca), relaciones públicas, procesos de fidelización, entre otras acciones online y offline que permitan el establecimiento y crecimiento de la marca en el mercado.