Análisis del contenido periodístico y adaptación a las nuevas audiencias de los diarios “La Verdad” y “El Norte”, periodo 1998-2015

Abstract

La presente investigación tiene por objetivo analizar la evolución del contenido y estructura de los diarios La Verdad y El Norte como referentes del periodismo ibarreño para identificar su proceso de adaptación a las nuevas audiencias y a las nuevas tecnologías que aparecieron a través de los años. Para este estudio se aplicó una metodología mixta, a través de entrevistas a periodistas que laboraron en estos medios de comunicación, y un análisis de contenido de cinco ejemplares de Diario La Verdad y seis de Diario El Norte de distintos años dentro del periodo establecido de 1998 a 2015. Este análisis se realizó tomando en cuenta ocho variables, entre ellas, el tipo de impresión, secciones del periódico, géneros periodísticos utilizados y uso del espacio. Los resultados permitieron demostrar que La Verdad durante mucho tiempo fue el diario más vendido a nivel local y estaba fuertemente posicionado, sin embargo, mantuvo un estilo tradicional y debido a factores económicos, la escases de personal y la falta de visión de sus directivos no pudieron cumplir con las exigencias del público, por lo que fue perdiendo audiencia, sobre todo con la aparición de otros medios como Diario El Norte, que estuvo más al tanto de los avances tecnológicos y sociales, y gracias a permanentes capacitaciones lograron evolucionar y adaptarse exitosamente para consolidarse como líder en la zona. Los resultados obtenidos evidencian la necesidad de los medios de comunicación de modernizarse e innovar constantemente para satisfacer a las nuevas audiencias y mantenerse a flote.