Estrategias de branding para la empresa “Asesoramientos y trámites AIT”, ubicada en la ciudad de Otavalo, para la provincia de Imbabura

Abstract

El presente trabajo tiene como finalidad desarrollar una nueva propuesta de branding para la microempresa “Asesoramientos y Trámites AIT”, como medio para generar diferenciación y posicionamiento de marca en el mercado contable de la ciudad de Otavalo, provincia de Imbabura. Primeramente, se realizó el análisis situacional para conocer la situación actual de la microempresa, a través de herramientas como: entrevistas, observaciones y encuestas, necesarias para obtener información importante y que sirva como base para la posterior elaboración de la matriz FODA. Para una mejor comprensión del trabajo investigativo, se elaboró el marco teórico, que contiene los conceptos básicos del Marketing basados en diferentes autores. En cuanto al estudio de mercado, se procedió a la recolección de información, referente a la marca en diferentes escenarios, para posteriormente elaborar las estrategias adecuadas. El plan estratégico de branding, es una herramienta para que la microempresa pueda desarrollar una imagen positiva antes, durante y después de ingresar al mercado, generando el posicionamiento y la rentabilidad deseada, ya que es un elemento fundamental para atraer y fidelizar clientes. Finalmente, es necesario elaborar un presupuesto que permita analizar los riesgos y beneficios que se pueden alcanzar al ejecutar el proyecto.