Estrategias de inbound marketing para la microempresa textil J&M de la ciudad de Atuntaqui en la provincia de Imbabura

Abstract

El presente trabajo de investigación tiene como propósito la creación de un plan de inbound marketing que potencie el posicionamiento y presencia en el mercado digital de la marca textil infantil “Jovi Molly” ubicada en el cantón Antonio Ante en la provincia de Imbabura. Se realizó el diagnóstico situacional recopilando información de encuestas, entrevistas y fuentes bibliográficas para conocer el entorno interno y externo de la microempresa. Tras la investigación se plantean fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas que se encuentran en el entorno de la marca y con ellos fijar objetivos mercadológicos. Seguido a esto, se desarrolló el estudio de mercado recopilando información con respecto al entorno actual de este hacía con la microempresa, preferencias y tendencias del consumidor haciendo uso de herramientas investigativas; para posteriormente ser analizados dichos resultados y recopilados a modo que se pueda crear estrategias mercadológicas y formular un plan de marketing ideal para el crecimiento empresarial. Se plantea un plan de inbound marketing que contenga en sí las estrategias, tácticas y herramientas necesarias para crear un posicionamiento y reconcomiendo de la marca en medios digitales por medio del contenido de impacto. Finalmente, se presenta el estudio financiero de la microempresa contemplando los indicadores de rentabilidad como ROI y relación costo beneficio proyectándolos al siguiente año aplicando el proyecto presente y mostrando el aumento porcentual a beneficio de la empresa y por ende permite evaluar la viabilidad del uso del proyecto.