Narrativas publicitarias de la marca pilsener en las campañas ecuatorianizate y la fiesta de todos

Abstract

Este estudio investiga la influencia de la publicidad en la personalidad del consumidor, enfocándose en la narrativa utilizada en la promoción de productos como la cerveza. Se cuestiona la adecuación de estas estrategias publicitarias y se explora la relación entre la cultura e identidad ecuatoriana y el consumo de bebidas alcohólicas, con el objetivo de determinar si esto constituye un problema para la identidad del país y cuáles podrían ser las implicaciones. Para abordar esta problemática, se opta por una investigación cualitativa, utilizando técnicas como entrevistas a especialistas en publicidad y sociología, así como fichas de observación que permiten interpretar contenidos y respuestas. Estas herramientas proporcionan una aproximación para entender cómo la identidad cultural se manifiesta en la publicidad. Además, se incorpora una investigación cuantitativa que ofrece datos reales de las opiniones de un grupo específico, en este caso, estudiantes de la carrera de publicidad de la Universidad Técnica del Norte. A través de este enfoque mixto, se busca comprender en profundidad el impacto de la publicidad en el comportamiento del consumidor. Los resultados obtenidos indican que la cultura de consumo está más influenciada por las decisiones del consumidor que por las marcas, y que la publicidad tiene una notable capacidad para moldear el comportamiento y las preferencias de los consumidores. Esta investigación aporta una perspectiva crítica sobre el papel de la publicidad en la formación de la identidad cultural y su capacidad para influir en los hábitos de consumo.