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https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/16522
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
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dc.contributor.advisor | Cabascango Jaramillo, Janeth Carolina | - |
dc.contributor.author | Cepeda Cepeda, Jefferson Javier | - |
dc.date.accessioned | 2024-10-07T14:59:49Z | - |
dc.date.available | 2024-10-07T14:59:49Z | - |
dc.date.created | 2024-09-24 | - |
dc.date.issued | 2024-10-07 | - |
dc.identifier.other | 02/LME/ 039 | es_EC |
dc.identifier.uri | https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/16522 | - |
dc.description | Realizar un análisis situacional de la Mipyme panadería y pastelería APTC, para conocer la situación interna y externa, a través de la aplicación de técnicas de investigación. | es_EC |
dc.description.abstract | Este proyecto de investigación tiene como objetivo principal la implementación de un plan de social media para potenciar el crecimiento y el posicionamiento de la Mipyme “APTC”, ubicada en Ibarra, provincia de Imbabura. El primer capítulo se dedica a un análisis exhaustivo de la situación actual de “APTC”, tanto a nivel del macroentorno como del microentorno. Se emplearán herramientas de análisis estratégico como FODA y PEST, lo cual se sustentará con la recopilación de datos provenientes de fuentes primarias y secundarias. En el segundo capítulo, se llevará a cabo un estudio de mercado detallado, enfocado en la recolección de datos cuantitativos a través de trabajo de campo. Para ello, se aplicarán técnicas de diseño muestral, encuestas y tabulación de datos, con el objetivo de obtener información precisa y relevante sobre el mercado en el que opera “APTC”, lo que permitirá identificar oportunidades y desafíos específicos que la empresa enfrenta en su entorno. El tercer capítulo se centra en la formulación de estrategias específicas para redes sociales. Estas estrategias estarán orientadas a mejorar el crecimiento y posicionamiento de la Mipyme en el ámbito digital, así como a fortalecer la fidelización de sus clientes y maximizar el alcance y la efectividad de las campañas de marketing. En el capítulo final, se realizará un estudio financiero para evaluar la viabilidad económica del proyecto. Se elaborarán presupuestos de mercadotecnia, estados financieros proyectados y se calcularán indicadores financieros clave como el retorno de la inversión y la relación costo/beneficio. | es_EC |
dc.language.iso | spa | es_EC |
dc.rights | openAccess | es_EC |
dc.rights | Atribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Ecuador | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/ | * |
dc.subject | EMPRENDIMIENTO | es_EC |
dc.subject | PLAN DE MARKETING | es_EC |
dc.subject | MIPYMES | es_EC |
dc.title | Implementación de un plan de social media para la MIPYME panadería y pastaría “APTC” de la ciudad de Ibarra | es_EC |
dc.type | bachelorThesis | es_EC |
dc.description.degree | Licenciatura | es_EC |
dc.contributor.deparment | Mercadotecnia | es_EC |
dc.coverage | Ibarra, Ecuador | es_EC |
dc.identifier.mfn | 0000043558 | es_EC |
Appears in Collections: | Mercadotecnia |
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