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https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/16546
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
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dc.contributor.advisor | Arnavat Carballido, Albert | - |
dc.contributor.author | Paredes Pallo, Patricia Mishell | - |
dc.date.accessioned | 2024-10-09T15:58:13Z | - |
dc.date.available | 2024-10-09T15:58:13Z | - |
dc.date.created | 2024-10-01 | - |
dc.date.issued | 2024-10-09 | - |
dc.identifier.other | FECYT/ 4657 | es_EC |
dc.identifier.uri | https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/16546 | - |
dc.description | Analizar las estrategias publicitarias de Coca-Cola y Pepsi en la competencia comercial y su impacto en la percepción del consumidor. | es_EC |
dc.description.abstract | Este estudio analizará las campañas publicitarias de Coca-Cola y Pepsi, dos marcas líderes en la industria de bebidas carbonatadas, y su influencia en las decisiones de compra de los consumidores. Se empleó métodos cualitativos y cuantitativos, incluyendo análisis de contenido y encuestas a consumidores de la ciudad de Ibarra. Los resultados indican que el sabor es el factor más influyente en la elección de compra, seguido por la publicidad. Las campañas de Coca-Cola son percibidas como más impactantes que las de Pepsi, destacándose por sus mensajes emocionales. A través de este análisis, se busca entender mejor las estrategias de comunicación de ambas marcas y su impacto en las preferencias del consumidor, proporcionando valiosas ideas para profesionales de marketing y publicidad sobre cómo desarrollar campañas más efectivas y creativas. | es_EC |
dc.language.iso | spa | es_EC |
dc.rights | openAccess | es_EC |
dc.rights | Atribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Ecuador | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/ | * |
dc.subject | POSICIONAMIENTO DE MARCA | es_EC |
dc.subject | CAMPAÑA PUBLICITARIA | es_EC |
dc.subject | ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS | es_EC |
dc.subject | COMPETITIVIDAD | es_EC |
dc.title | Análisis de las Campañas Publicitarias enfocadas en la Rivalidad de Coca-Cola y Pepsi | es_EC |
dc.type | bachelorThesis | es_EC |
dc.description.degree | Licenciatura | es_EC |
dc.contributor.deparment | Publicidad | es_EC |
dc.coverage | Ibarra, Ecuador | es_EC |
dc.identifier.mfn | 0000043582 | es_EC |
Appears in Collections: | Publicidad |
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