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https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/16546
Title: | Análisis de las Campañas Publicitarias enfocadas en la Rivalidad de Coca-Cola y Pepsi |
metadata.dc.contributor.advisor: | Arnavat Carballido, Albert |
Authors: | Paredes Pallo, Patricia Mishell |
metadata.dc.type: | bachelorThesis |
Keywords: | POSICIONAMIENTO DE MARCA;CAMPAÑA PUBLICITARIA;ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS;COMPETITIVIDAD |
Issue Date: | 9-Oct-2024 |
metadata.dc.date.created: | 1-Oct-2024 |
Abstract: | Este estudio analizará las campañas publicitarias de Coca-Cola y Pepsi, dos marcas líderes en la industria de bebidas carbonatadas, y su influencia en las decisiones de compra de los consumidores. Se empleó métodos cualitativos y cuantitativos, incluyendo análisis de contenido y encuestas a consumidores de la ciudad de Ibarra. Los resultados indican que el sabor es el factor más influyente en la elección de compra, seguido por la publicidad. Las campañas de Coca-Cola son percibidas como más impactantes que las de Pepsi, destacándose por sus mensajes emocionales. A través de este análisis, se busca entender mejor las estrategias de comunicación de ambas marcas y su impacto en las preferencias del consumidor, proporcionando valiosas ideas para profesionales de marketing y publicidad sobre cómo desarrollar campañas más efectivas y creativas. |
Description: | Analizar las estrategias publicitarias de Coca-Cola y Pepsi en la competencia comercial y su impacto en la percepción del consumidor. |
URI: | https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/16546 |
metadata.dc.identifier.other: | FECYT/ 4657 |
metadata.dc.coverage: | Ibarra, Ecuador |
metadata.dc.description.degree: | Licenciatura |
metadata.dc.identifier.mfn: | 0000043582 |
metadata.dc.contributor.deparment: | Publicidad |
Appears in Collections: | Publicidad |
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