Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/16567
Citar este ítem

Título : Co-branding como recurso estratégico en la publicidad social. Caso de estudio: Winnie Harlow & Nike
Director: Torres Narváez, Stefania Maritza
Autor : Erazo Mora, Ariana Mikaela
Tipo docuemento: bachelorThesis
Palabras clave : PUBLICIDAD;COMPETITIVIDAD EMPRESARIAL;POSICIONAMIENTO DE MARCA
Fecha de publicación : 14-oct-2024
Fecha de creación : 1-oct-2024
Resumen : El presente trabajo de grado tiene como objetivo comprender la efectividad y las implicaciones del co-branding como recurso publicitario utilizando estereotipos, con el propósito de ofrecer perspectivas significativas sobre su impacto en la percepción del consumidor y las consideraciones éticas involucradas. No es necesario ver tan lejos para adentrarse en el contexto del uso de estereotipos como recurso estratégico dentro de una campaña de cualquier índole, pero ¿cómo influye la utilización de estos en estrategias de co-branding en la percepción de los consumidores? En el transcurso de este proyecto de carácter cualitativo se utilizaron dos importantes instrumentos, mismos que sirvieron para la identificación tanto de perspectivas generales de los consumistas de las marcas a analizar, así como también de dos expertos en los temas de interés como son el branding y la semiótica, esto mediante dos entrevistas a cada experto, las cuales dieron como resultado puntos importantes con respecto a la efectividad del uso de estereotipos como recurso publicitario y a la percepción del consumidor a partir de los mismos. De igual forma se realizaron dos matrices de codificación, una de cada marca a estudiar,mismas que arrojaron datos importantes como la efectividad de la estrategia de comunicación en redes sociales de la modela y marca personal Winnie Harlow, así como también la positividad y motivación que la marca Nike transmite. Finalmente se analizan todos los resultados arrojados para proporcionar una conclusión general.
Descripción : Comprender la efectividad del cobranding y los estereotipos como recursos publicitarios dentro de la publicidad social con el propósito de conocer el impacto causado en la percepción del consumidor.
URI : https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/16567
Ubicación: FECYT/ 4662
Ciudad. País: Ibarra, Ecuador
Grado Académico: Licenciatura
Código MFN : 0000043602
Carrera Profesional: Publicidad
Aparece en las colecciones: Publicidad

Ficheros en este ítem:
Fichero Descripción Tamaño Formato  
FECYT 4662 LOGO.jpegLOGO57.36 kBJPEGVista previa
Visualizar/Abrir
FECYT 4662 TRABAJO DE GRADO.pdfTRABAJO DE GRADO4.69 MBAdobe PDFVista previa
Visualizar/Abrir


Este ítem está protegido por copyright original



Este ítem está sujeto a una licencia Creative Commons Licencia Creative Commons Creative Commons