Estrategias de comunicación política implementadas por el candidato a la Presidencia de la República, Daniel Noboa, en la plataforma TikTok durante las elecciones de 2023

Abstract

Las campañas electorales de la mano con las redes sociales han cambiado radicalmente la forma en que los candidatos políticos se conectan con los votantes, ofreciendo una interacción más directa y rápida. Esta investigación tuvo como objetivo analizar las estrategias de comunicación política empleadas por Daniel Noboa en TikTok durante la segunda vuelta de las elecciones presidenciales de Ecuador en 2023. Se utilizó una metodología mixta, que incluyó entrevistas a expertos en comunicación y un análisis de los videos publicados en dicha plataforma. Los resultados indicaron que TikTok fue clave en la campaña de Noboa, destacando por el uso de videos breves que captaron la atención del electorado joven. El contenido se centró principalmente en propuestas de seguridad y economía, con un aumento en la interacción hacia el final de la campaña. Noboa adaptó su estrategia en función de la respuesta del público, incrementando la duración y frecuencia de las publicaciones.