Influencia del neuromarketing en la toma de decisiones de compra. Caso de estudio bebidas tropical

Abstract

Esta investigación muestra la influencia del neuromarketing en la toma de decisiones de compra de los consumidores, utilizando la marca de bebidas Tropical como caso de estudio. En un entorno de mercado cada vez más competitivo, entender las motivaciones y emociones que impulsan a los consumidores es esencial para el éxito de las estrategias de marketing. A través de un enfoque cualitativo, se analizan las campañas publicitarias de Tropical en plataformas digitales como Facebook, Instagram y YouTube, así como entrevistas con expertos en neuromarketing y publicidad digital. Los hallazgos revelan que la marca emplea una combinación de colores vibrantes, imágenes atractivas y mensajes emocionales que evocan sensaciones de frescura y alegría. Estas estrategias no solo mejoran la percepción de la marca, sino que también fomentan un alto nivel de engagement y lealtad entre los consumidores. Sin embargo, se identifican oportunidades para optimizar las llamadas a la acción, lo que podría incrementar aún más la interacción del público. En conclusión, el neuromarketing se posiciona como una herramienta clave para que Tropical adapte sus campañas y fortalezca su conexión emocional con los consumidores, asegurando un impacto positivo en sus decisiones de compra.