Estudio de mercado y propuesta comercial para la creación de una sucursal de la Cooperativa Mushuc Runa En La Ciudad De Otavalo

Abstract

El presente estudio investigativo, se realizó con el firme propósito de elaborar un diagnóstico situacional del sector comercial rural de Otavalo partiendo de la aplicación de una investigación de campo, estableciendo las necesidades del sector productivo para la creación de una sucursal de la Cooperativa de Ahorro y Crédito de Mushuc Runa. La investigación permitió conocer las potencialidades, y dificultades que puede existir en la creación de una sucursal de Mushuc Runa en la ciudad de Otavalo, tomando en cuenta que en el sector existe varias instituciones financieras tanto bancos como cooperativas. Este estudio surge con la necesidad de conocer las posibilidades de crear ésta en Otavalo. Esta investigación tiene seis capítulos, desarrollados de forma técnica que han permitido determinar la factibilidad de crear una sucursal de Mushuc Runa en la ciudad de Otavalo; es importante mencionar que MUSHUC RUNA, (Hombre Nuevo) es considerada una de las cooperativas más grandes en el ámbito del sector indígena, por su crecimiento y tamaño en estos seis años existencia. Esto hace que pueda considerándose una entidad de tipo financiero de carácter social, que puede brindar su servicio a la comunidad otavaleña. La investigación define una serie de aspectos técnicos y científicos sobre la propuesta de comercialización para que Mushuc Runa pueda posicionarse en el mercado financiero de la ciudad de Otavalo.