Estudio de factibilidad para la creación de una radio internet de HCJB dirigida a migrantes ecuatorianos en España, ubicada en la ciudad de Quito

Abstract

La estampida migratoria, especialmente hacia España, desde el año 2000 produjo en el Ecuador y en el país ibérico un nuevo grupo de ciudadanos, reconocido como la familia migrante. Esta comunidad ha buscado maneras para acortar distancias y mantener los vínculos familiares. La forma más común de comunicación ha sido el uso del teléfono, pero es notoria la expansión y crecimiento de la telefonía móvil e Internet. Ante esta necesidad de comunicación, HCJB Radio Internacional con una trayectoria de 80 años en el país, ha decidido desarrollar RADIOCONECT, la primera radio en Internet exclusiva para la comunidad migrante de ecuatorianos en España y sus familiares en el Ecuador con 24 horas de programación. El objetivo de la radio será conectar, informar, entretener, proveer edificación espiritual, fomentar los valores éticos, así como potenciar el desarrollo de emprendimiento de la comunidad migrante para mejorar su calidad de vida y la de sus familiares. El estudio de mercado comprobó que existe necesidad de una radio de estas características por parte de los oyentes. Esta oportunidad junto con el acceso cada vez mayor de la población a Internet y la experiencia de HCJB en comunicaciones, hace que las posibilidades de éxito de este proyecto sean elevadas. A pesar de que la publicidad por Internet es un mercado todavía poco conocido en el Ecuador, existe una gran oportunidad que se puede explotar si tomamos en cuenta que para el año 2012 existen 4,4 millones de usuarios de Facebook en el Ecuador, con un 50% de ellos que se conectan a diario. Esto lo convierte en un medio de alta importancia, tan o más masivo como la televisión o la radio. El reto consistirá en educar al anunciante sobre el tamaño de la oportunidad de publicitar en línea. Por la rentabilidad aceptable que presenta el estudio, y los impactos importantes de la programación de Radio Conect en la sociedad ecuatoriana migrante, se recomienda la implementación del proyecto fundamentado en la innovación, creatividad y diferenciación.