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https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/2510
Title: | Plan estratégico de marketing para el reposicionamiento de la imagen corporativa y fortalecimiento del rating de la radio los lagos en la provincia de Imbabura |
metadata.dc.contributor.advisor: | Acosta Zabala, Diego Francisco |
Authors: | Jácome Recalde, Ximena Elizabeth |
metadata.dc.type: | bachelorThesis |
Keywords: | PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING;RADIO LOS LAGOS;IMAGEN CORPORATIVA |
Issue Date: | 3-Feb-2014 |
metadata.dc.date.created: | 4-Dec-2013 |
Abstract: | El presente Trabajo de Grado, que tiene por tema “PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING PARA EL REPOSICIONAMIENTO DE LA IMAGEN CORPORATIVA Y FORTALECIMIENTO DEL RATING DE LA RADIO LOS LAGOS EN LA PROVINCIA DE IMBABURA” tiene por finalidad recuperar la credibilidad de la Radio Los Lagos, ya que ha perdido prestigio y confianza, causando inestabilidad, desmotivación, comunicación deficiente. Ambiente laboral inadecuado y mala imagen corporativa ya que actualmente se encuentra en un puesto de rating bajo , Siendo importante el presente proyecto para cambiar la identidad corporativa , aplicando estrategias que ayudarán a reposicionarse en el mercado apoyada de la nueva tecnología y las nuevas BTL como una empresa de comunicación sólida donde los directivos puedan tomar decisiones correctas, en el cual el personal administrativo de a conocer el manejo de los recursos y como se está invirtiendo, mejorando los canales de comunicación mediante un enlace virtual, ofertando servicios en base a las necesidades de los radio-escucha. De igual forma un programa de motivación e incentivos al personal de la Radio, con temas en atención al cliente, locución necesidades. Mediante la publicidad y promoción se espera satisfacer a más segmentos, para poder ampliar la cobertura. Aplicando todas las estrategias propuestas por la autora se pretende elevar el rating de esta emisora y fidelizar a oyentes. |
Description: | Realizar un diagnóstico situacional de la Radio Los Lagos para identificar sus fortalezas y debilidades, como también sus oportunidades y amenazas. |
URI: | http://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/2510 |
Appears in Collections: | Mercadotecnia |
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