Plan estratégico de marketing para desarrollar el turismo comunitario en las lagunas de Piñan del cantón Cotacahi de Imbabura

Abstract

El proyecto de Trabajo de Grado denominado “Plan Estratégico de Marketing para Desarrollar el Turismo Comunitario en las Lagunas de Piñán, del Cantón Cotacachi, Provincia de Imbabura”. Tiene como finalidad analizar la situación actual mediante el diagnostico AOOR es decir los aliados, oportunidades, oponentes y riesgos que tendrá el desarrollo de este proyecto. Al mismo tiempo proveer y analizar la situación actual de la comunidad en cuanto a los factores económicos , políticos, culturales y educativos, otro de los objetivos es evaluar la forma de organización con la que se administran las Lagunas de Piñán, aportando estrategias de mejoramiento, mejorando la imagen corporativa ya que en la actualidad no disponen de una marca que los represente la cual se utilizara en la promoción y publicidad del sector y de los servicios que este ofrece, analizar además las necesidades que tiene el lugar en cuanto a infraestructura para el desarrollo como sector turístico, se ejecutó un estudio de mercado que permitió obtener información con respecto a la oferta y demanda del sector, lo cual sirvió de apoyo para diseñar las estrategias mercadológicas más adecuadas que ayuden a impulsar los atractivos turísticos con los que cuenta Piñán, mejorar la comunicación interna y externa, aprovechando los recursos naturales, costumbres y el talento humano de la comunidad buscando la satisfacción del visitante a través de un servicio de calidad. La implementación de estas estrategias y la adecuada administración de los recursos permitirán que la comunidad obtengan ingresos económicos a cambio de servicios como guíanza, hospedaje, alimentación, cabalgatas, pesca deportiva de trucha, también la comercialización de productos artesanales entre otros. Para que estas actividades sean de calidad será necesario capacitar y entrenar a los habitantes de Piñán, Todas estas actividades suministrarán como resultado el desarrollo económico de los habitantes del sector mejorando la calidad de vida de los mismos.