Plan de marketing para el posicionamiento de la Empresa INDUPCON, Industria de Prefabricados de Concreto en la Provincia de Imbabura.

Abstract

La presente investigación consiste en la elaboración de un plan de marketing para el posicionamiento de la empresa INDUPCON industria de prefabricados de concreto, en la provincia de Imbabura. En primer lugar se realizó el diagnostico situacional de la empresa, el cual nos permitió definir la fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas con la utilización de herramientas de investigación como la entrevista y la observación directa, que puso al descubierto el problema principal de la empresa que es la falta de estrategias de posicionamiento, publicitarias y de promoción. En segundo lugar tenemos la investigación de mercados que determino que existe una demanda insatisfecha de 1.995,201 unidades de adoquín en el peor de los casos, 2.281.149 unidades de adoquín en un escenario medio y 2,567.149 unidades de adoquín en el mejor de los casos, con lo cual el presente proyecto pretende cubrir por lo menos un 15% de esta demanda. La propuesta técnica de la investigación establece la definición de estrategias de posicionamiento aplicables para este caso, que contienen entre ellas el mejoramiento de imagen corporativa, implementar marketing digital, mejorar sistemas de comunicación internos, activaciones de marca, campañas publicitarias y eventos de lanzamiento. Finalmente el análisis de impactos mostro que el proyecto tendrá un impacto positivo.