Plan de marketing del proyecto pictórico Fandango, de la Cooperativa de Ahorro y Crédito Escencia Indígena en la ciudad de Ibarra para el periodo marzo-agosto 2014.

Abstract

Al comenzar el nuevo milenio, el feriado bancario dejó una oleada de déficit monetario en los ecuatorianos; este fenómeno trajo consigo la emigración abismal de miles de compatriotas al exterior, buscando así un mejor futuro para sus familias. Una masiva oleada de Cooperativas creadas desde las cajas de ahorro y crédito rural fueron la salvación hasta cierto punto a los millones de ecuatorianos ahora convertidos en la esperanza para frenar la crisis que Ecuador tenía. Entre estas nació La Cooperativa de Ahorro y Crédito ¿Escencia Indígena¿, quien como muchas, han tenido un vasto crecimiento monetario, fruto de un trabajo desmesurado, pero han descuidado su pregnancia social y su enfoque publicitario, basado en una publicidad insensata, sin una investigación previa, llena de panfletos y poca producción creativa. Con el afán de concebir una publicidad que acerque a sus socios financieros a un credo que fomente el ahorro y logra crear el proyecto de enaltecimiento cultural Fandango a finales del 2012, siendo esta la primera institución financiera del país manejada en base de una economía popular y solidaria que apuesta al arte como herramienta de promoción financiera. Ahora la identidad del pueblo era el discurso que esta entidad maneja para promover a sus clientes a una cultura de ahorro y e inversión. Por lo tanto La Cooperativa de Ahorro y Crédito ¿Escencia Indígena¿ a través del proyecto Fandango pretende convertirse en una empresa financiera que apuesta la innovación publicitaria utilizando el arte como herramienta de promoción económica, social y cultural abarcando diferentes factores que conducen a sus socios a invertir aquí su capital.