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https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/6312
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
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dc.contributor.advisor | Oviedo Pantoja, Winston Germánico | - |
dc.contributor.author | Machado Morejón, Alba Del Carmen | - |
dc.date.accessioned | 2017-03-10T15:06:20Z | - |
dc.date.available | 2017-03-10T15:06:20Z | - |
dc.date.created | 2015-12-18 | - |
dc.date.issued | 2017-03-10 | - |
dc.identifier.other | PG/ 457 | es_EC |
dc.identifier.other | 0000019837 | - |
dc.identifier.uri | http://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/6312 | - |
dc.description | Diseñar un plan de marketing que permita recuperar el posicionamiento y la participación en el mercado de Editorial Don Bosco - Librerías LNS sucursal Ibarra para la temporada escolar 2016. | es_EC |
dc.description.abstract | El documento inicia informando el problema de investigación, a continuación se sustenta las bases teóricas en las que se basa el marketing editorial, luego se hace referencia a la metodología de la investigación que se utilizó en el proyecto. Más adelante se realiza un análisis se interpretación de los resultados obtenidos a través de la encuesta realizada a clientes que visitan el almacén, clientes de la competencia y público en general. Se realizó un análisis FODA para conocer la realidad de la editorial, para así concluir con la propuesta, explicando los antecedentes, la justificación, los objetivos, y las diferentes estrategias necesarias para lograr los propósitos del estudio, concentrando la atención en las estrategias de producto, precio, plaza y promoción, planteando el diseño administrativo, la determinación de impactos y la validación de la propuesta. Finalmente, señala un programa básico de capacitación en ventas, servicio al cliente y pedagogía, que resulta complementario para la materialización o cumplimiento de los propósitos del presente estudio. | es_EC |
dc.language.iso | spa | es_EC |
dc.rights | openAccess | es_EC |
dc.subject | ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS | es_EC |
dc.subject | MARKETING | es_EC |
dc.subject | MERCADO | es_EC |
dc.title | Diseño de un plan de marketing para la recuperación de la participación en el mercado de Librerías LNS Sucursal Ibarra | es_EC |
dc.type | masterThesis | es_EC |
dc.description.degree | Maestría | es_EC |
dc.contributor.deparment | Administración de Negocios | es_EC |
dc.coverage | Ibarra. Ecuador. | es_EC |
Appears in Collections: | Tesis Postgrado |
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