Desarrollo de un plan de marketing para la empresa IMPENETRA S.A de la ciudad de Quito, provincia de Pichincha

Abstract

En este proyecto de tesis se puede observar el desarrollo de un plan de marketing para que mejore el reconocimiento de la empresa IMPENETRA S.A, de la ciudad de Quito, Provincia de Pichincha. Este trabajo consta con 7 capítulos que han sido desarrollados de forma secuencial ya que todos se encuentran relacionados entre sí. Para empezar con el desarrollo de este estudio, se lleva a cabo el análisis de la situación del país, empezando por la más importante para la empresa que es la situación del mercado automotriz de la, la inseguridad y el aumento de los delitos violentos a nivel local, junto con la el análisis del a situación actual de la empresa IMPENETRA S.A, como consecuencia de esto, el estudio de los factores internos y externos planteados en el FODA. Para sustentar este estudio establecemos una línea de investigación en con el marco teórico, que va a fundamentar todo el trabajo de tesis, basándonos en la teoría de diferentes autores. Siguiendo con la implementación del plan de marketing, realizamos un estudio de mercado, para así definir la segmentación de los futuros clientes y saber a qué grupo de la población queremos incentivar la compra de nuestro servicio. En propuesta de marketing, definimos las estrategias que se quieren aplicar, estas dividen en cuatro etapas, la revisión de la filosofía empresarial, el rediseño de la imagen de la empresa, las estrategias de marketing que se van a utilizar como el marketing directo, publicidad en medios, etc., como último punto el control y evaluación del proyecto. Estructuramos un panorama financiero luego de la aplicación del plan marketing para ver la evolución de los estados financieros proyectados y que permitan conocer si el proyecto es viable y rentable de acuerdo a las estrategias a plantear. Posteriormente consideramos los impactos previos a la aplicación del plan que puede tener el proyecto en la empresa, a nivel social y comercial.