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dc.contributor.advisorMerizalde Leiton, Carlos Ernesto-
dc.contributor.authorArmendariz Abril, María Teresa-
dc.date.accessioned2017-05-12T15:16:15Z-
dc.date.available2017-05-12T15:16:15Z-
dc.date.created2013-07-20-
dc.date.issued2017-05-12-
dc.identifier.other02/ICO/ 505es_EC
dc.identifier.other0000017926-
dc.identifier.urihttp://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/6783-
dc.descriptionConocer el ámbito interno y externo de la empresa para proyectar una mejora en la gestión de ventas, crear una lealtad de los clientes actuales y un mayor reconocimiento de la marca en el mercado a través de un plan de marketing.es_EC
dc.description.abstractEn este proyecto de tesis se puede observar el desarrollo de un plan de marketing para que mejore el reconocimiento de la empresa IMPENETRA S.A, de la ciudad de Quito, Provincia de Pichincha. Este trabajo consta con 7 capítulos que han sido desarrollados de forma secuencial ya que todos se encuentran relacionados entre sí. Para empezar con el desarrollo de este estudio, se lleva a cabo el análisis de la situación del país, empezando por la más importante para la empresa que es la situación del mercado automotriz de la, la inseguridad y el aumento de los delitos violentos a nivel local, junto con la el análisis del a situación actual de la empresa IMPENETRA S.A, como consecuencia de esto, el estudio de los factores internos y externos planteados en el FODA. Para sustentar este estudio establecemos una línea de investigación en con el marco teórico, que va a fundamentar todo el trabajo de tesis, basándonos en la teoría de diferentes autores. Siguiendo con la implementación del plan de marketing, realizamos un estudio de mercado, para así definir la segmentación de los futuros clientes y saber a qué grupo de la población queremos incentivar la compra de nuestro servicio. En propuesta de marketing, definimos las estrategias que se quieren aplicar, estas dividen en cuatro etapas, la revisión de la filosofía empresarial, el rediseño de la imagen de la empresa, las estrategias de marketing que se van a utilizar como el marketing directo, publicidad en medios, etc., como último punto el control y evaluación del proyecto. Estructuramos un panorama financiero luego de la aplicación del plan marketing para ver la evolución de los estados financieros proyectados y que permitan conocer si el proyecto es viable y rentable de acuerdo a las estrategias a plantear. Posteriormente consideramos los impactos previos a la aplicación del plan que puede tener el proyecto en la empresa, a nivel social y comercial.es_EC
dc.language.isospaes_EC
dc.rightsopenAccesses_EC
dc.subjectINGENIERÍA COMERCIALes_EC
dc.subjectADMINISTRACIÓN DE EMPRESASes_EC
dc.subjectPLAN DE MARKETINGes_EC
dc.titleDesarrollo de un plan de marketing para la empresa IMPENETRA S.A de la ciudad de Quito, provincia de Pichinchaes_EC
dc.typebachelorThesises_EC
dc.description.degreeIngenieríaes_EC
dc.contributor.deparmentIngeniería Comerciales_EC
dc.coverageQuitoes_EC
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