La identidad corporativa del artesano de esculturas religiosas, Fernando Raúl Castro Terán, de la parroquia de San Antonio de Ibarra

Abstract

La creación de una identidad corporativa para el señor Fernando Raúl Castro Terán es la base fundamental para el posicionamiento de las esculturas religiosas en madera, a un mercado nacional como internacional, con el fin de aumentar su reconocimiento y ventas para un beneficio propio y de San Antonio de Ibarra. Para lo cual se aplicarán las bases conceptuales y científicas a la identidad corporativa generando una mejor promoción a las esculturas y altares religiosos que él elabora, fortaleciendo de esta manera su propio negocio. Para lo cual se efectuó una encuesta dirigida a turistas nacionales y extranjeros para medir el conocimiento acerca de alguna identidad corporativa existente en San Antonio de Ibarra. En esta investigación de campo realizada en San Antonio se observó que existe gran desconocimiento acerca de marcas representativas de artesanos en madera siendo este el principal problema que tienen San Antonio, ya que cuenta con un reconocimiento por la labor que realizan las personas propias del sector, más no, con un reconocimiento individual de cada artesano. El diseño de la imagen corporativa beneficiará al artesano por contar con un manual de uso básico para la mejor difusión del mismo con materiales de uso publicitario siendo estos un catálogo de productos y la utilización de redes sociales como una página de Facebook e Instagram, de esta manera promocionar sus obras a un mayor grupo objetivo. La finalidad de este proyecto es hacer que el taller del señor Fernando Castro tenga mayor reconocimiento de una manera fácil tanto por personas nacionales como extranjeras. Mediante la investigación realizada se ha llegado a una serie de conclusiones y recomendaciones que ayudarán a potencializar el reconocimiento de marca.