Plan para la exportación de artesanías de madera de San Antonio de Ibarra hacia el mercado Colombiano

Abstract

La artesanía es la expresión artística de la cultura de los pueblos, cada país aplica técnicas diferentes que la hacen susceptible de exportación, tal es el caso del arte religioso que San Antonio de Ibarra lleva produciendo alrededor de 140 años y que modificó la estructura económica de esta parroquia. No existe un dato exacto de los inicios de los artesanos como exportadores, sin embargo, podemos decir con seguridad que decreció esta actividad, especialmente con Colombia a partir de la dolarización del Ecuador; por otro lado, ha pesado la restricción del uso de varios tipos de madera como el cedro y el nogal, por parte del Ministerio del Ambiente, y los cuales son necesarios para la producción de la artesanal. Se estructuró además la base teórica y legal para fundamentar los procesos de exportación y poder analizarlos para definir la propuesta. Con el estudio de campo se observó que Colombia es un destino de exportación, que no es considerado como tal por su cercanía, los canales de comercialización son por referencias de clientes frecuentes y vía redes sociales; el país hacia donde más se exporta es Estados Unidos, pero el mercado latino está teniendo importante presencia para la artesanía de San Antonio; la madera que utilizan los artesanos es de comercio ilegal y no es de la mejor calidad. Con base en los resultados obtenidos se desarrolló un plan de exportación, que tiene como eje el desarrollo de la marca San Antonio, la misma que sugiere que el proceso de exportación se desarrolle como asociación y no de forma individual, lo cual no significa la pérdida de la identidad del autor de cada obra, para posicionar la marca a nivel internacional. Se planteó la propuesta teniendo como objetivo potencializar el mercado colombiano y las estrategias que podrían funcionar para promocionar la marca San Antonio.