Análisis de estrategias digitales de posicionamiento y promoción para los emprendimientos artesanales en el centro de la ciudad de Otavalo 2016 – 2017

Abstract

La globalización de la comunicación, el desarrollo tecnológico y los medios digitales han transformado la forma en que habitualmente consumimos información; el internet y los dispositivos móviles han modificado el estilo de vida, conducta e interacción de los consumidores en un entorno virtual donde la ubicación geográfica y usos horarios han dejado de convertirse en limitantes. En la actualidad, las plataformas digitales se han convertido en vitrinas que permiten la comercialización de productos y servicios ampliando el mercado de consumo, respondiendo a una mayor demanda buscando el desarrollo personal, económico y social; nuevos entornos que día a día incentivan el comercio y la economía. Por tal motivo la presente investigación presenta el Análisis de Estrategias Digitales de Posicionamiento y Promoción para Emprendimientos Artesanales En el Centro de la ciudad de Otavalo, respondiendo al problema identificado, el mismo que radica en el desconocimiento y desinterés por parte de los comerciantes en la aplicación de estrategias publicitarias para el posicionamiento de sus emprendimientos. El análisis aborda conocimientos necesarios para implementar estrategias digitales en los emprendimientos. La investigación se sustentará a través de estudios cualitativos mediante entrevistas a expertos, complementando y fortaleciendo la recopilación de información bibliográfica, permitiendo al lector dimensionar la naturaleza de la comunicación dentro del entorno digital. Los resultados reflejados en el instrumento de investigación aplicado, muestran la predisposición del emprendedor e importancia en el uso de estrategias digitales publicitarias en el posicionamiento y promoción de productos artesanales, aportando al mejoramiento de la economía local y productividad de la ciudad de Otavalo.