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https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/8661
Title: | Plan de marketing para la asociación de productores orgánicos Mama Murucuna de la ciudad de Cotacachi, provincia de Imbabura |
metadata.dc.contributor.advisor: | Pinargote Yépez, Lucía Maribel |
Authors: | Chávez Caiza, Lidia Alexandra |
metadata.dc.type: | bachelorThesis |
Keywords: | PLAN DE MARKETING;ASOCIACIÓN;PRODUCTORES ORGÁNICOS |
Issue Date: | 4-Dec-2018 |
metadata.dc.date.created: | 2018 |
Abstract: | El presente proyecto, se encuentra dirigido para la Asociación de Productores Orgánicos Mama Murucuna de la ciudad de Cotacachi. Actualmente la organización se dedica a la producción y comercialización de productos orgánicos como quinua y amaranto; estos productos hoy en día son considerados como “super alimentos” gracias al contenido nutricional que poseen. Por ello, la implementación de un plan de marketing mejoraría la comercialización y posicionamiento de estos productos en el mercado y con ello incrementaría los ingresos de esta Asociación. Durante el desarrollo de este proyecto, se analiza aspectos internos y externos a través de herramientas y métodos de análisis como: Diagrama de Pareto, análisis FODA, y Matrices de Análisis Estratégico que permiten recoger información de la actual organización. Además, el marco teórico fundamenta elementos y aspectos a utilizarse en todo el proyecto con el fin de respaldar la investigación. De igual manera, el estudio de mercado realizado permite identificar de manera precisa la oferta, demanda y demanda insatisfecha existente en el mercado potencial, aplicando técnicas de investigación como: encuestas, entrevistas y fichas de observación. Con esta información se realiza la propuesta mercadológica para la Asociación, teniendo en cuenta los criterios del segmento de mercado y las estrategias adecuadas tanto de marketing estratégico, como operativo que serán dirigidas de manera periódica y organizada. Finalmente, para analizar el rendimiento de esta propuesta, se realiza el análisis financiero de la situación actual de la organización, y los posibles escenarios en los que se puede encontrar la Asociación Mama Murucuna. |
Description: | Elaborar un plan de Marketing para la asociación de productores orgánicos Mama Murucuna de la ciudad de Cotacachi. |
URI: | http://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/8661 |
metadata.dc.identifier.other: | 02/IME/ 232 |
metadata.dc.coverage: | Cotacachi. Ecuador. |
metadata.dc.identifier.mfn: | 0000027521 |
metadata.dc.contributor.deparment: | Ingeniería en Mercadotecnia |
Appears in Collections: | Mercadotecnia |
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