|
Please use this identifier to cite or link to this item:
https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/8661
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
dc.contributor.advisor | Pinargote Yépez, Lucía Maribel | - |
dc.contributor.author | Chávez Caiza, Lidia Alexandra | - |
dc.date.accessioned | 2018-12-04T15:09:43Z | - |
dc.date.available | 2018-12-04T15:09:43Z | - |
dc.date.created | 2018 | - |
dc.date.issued | 2018-12-04 | - |
dc.identifier.other | 02/IME/ 232 | es_EC |
dc.identifier.uri | http://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/8661 | - |
dc.description | Elaborar un plan de Marketing para la asociación de productores orgánicos Mama Murucuna de la ciudad de Cotacachi. | es_EC |
dc.description.abstract | El presente proyecto, se encuentra dirigido para la Asociación de Productores Orgánicos Mama Murucuna de la ciudad de Cotacachi. Actualmente la organización se dedica a la producción y comercialización de productos orgánicos como quinua y amaranto; estos productos hoy en día son considerados como “super alimentos” gracias al contenido nutricional que poseen. Por ello, la implementación de un plan de marketing mejoraría la comercialización y posicionamiento de estos productos en el mercado y con ello incrementaría los ingresos de esta Asociación. Durante el desarrollo de este proyecto, se analiza aspectos internos y externos a través de herramientas y métodos de análisis como: Diagrama de Pareto, análisis FODA, y Matrices de Análisis Estratégico que permiten recoger información de la actual organización. Además, el marco teórico fundamenta elementos y aspectos a utilizarse en todo el proyecto con el fin de respaldar la investigación. De igual manera, el estudio de mercado realizado permite identificar de manera precisa la oferta, demanda y demanda insatisfecha existente en el mercado potencial, aplicando técnicas de investigación como: encuestas, entrevistas y fichas de observación. Con esta información se realiza la propuesta mercadológica para la Asociación, teniendo en cuenta los criterios del segmento de mercado y las estrategias adecuadas tanto de marketing estratégico, como operativo que serán dirigidas de manera periódica y organizada. Finalmente, para analizar el rendimiento de esta propuesta, se realiza el análisis financiero de la situación actual de la organización, y los posibles escenarios en los que se puede encontrar la Asociación Mama Murucuna. | es_EC |
dc.language.iso | spa | es_EC |
dc.rights | openAccess | es_EC |
dc.rights | Atribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Ecuador | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/ | * |
dc.subject | PLAN DE MARKETING | es_EC |
dc.subject | ASOCIACIÓN | es_EC |
dc.subject | PRODUCTORES ORGÁNICOS | es_EC |
dc.title | Plan de marketing para la asociación de productores orgánicos Mama Murucuna de la ciudad de Cotacachi, provincia de Imbabura | es_EC |
dc.type | bachelorThesis | es_EC |
dc.contributor.deparment | Ingeniería en Mercadotecnia | es_EC |
dc.coverage | Cotacachi. Ecuador. | es_EC |
dc.identifier.mfn | 0000027521 | es_EC |
Appears in Collections: | Mercadotecnia |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
02 IME 232 TRABAJO DE GRADO.pdf | Tesis | 7.51 MB | Adobe PDF | View/Open |
This item is protected by original copyright |
This item is licensed under a Creative Commons License