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https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/9170
Title: | Plan de reposicionamiento para la empresa “Mercantil Garzón Cia Ltda”, de la ciudad de Ibarra, en la provincia de Imbabura |
metadata.dc.contributor.advisor: | Pinargote Yépez, Lucía Maribel |
Authors: | Salazar Ortega, Roberto Andrés |
metadata.dc.type: | bachelorThesis |
Keywords: | PLAN DE REPOSICIONAMIENTO;EMPRESA MERCANTIL GARZÓN CIA LTDA;CIUDAD DE IBARRA;PROVINCIA DE IMBABURA |
Issue Date: | 15-May-2019 |
metadata.dc.date.created: | 2019 |
Abstract: | El presente proyecto contiene un plan de reposicionamiento para la empresa Cía. LTDA Mercantil Garzón, la cual quiere darse nuevamente a conocer mediante el relanzamiento de su nueva marca, como también incrementar sus ventas y lograr expandir su cartera de clientes. Éste plan se centra en la aplicación de políticas comerciales y empresariales, enfocándose en las necesidades de los clientes actuales y los clientes potenciales, para establecer estrategias de fidelización y posicionamiento, y de esta forma lograr cumplir los objetivos planteados a corto y largo plazo. El trabajo se enfocó en estudiar al mercado de la ciudad de Ibarra, factores internos y externos que afectan el desarrollo de la empresa, y que se ha visto estancada en un punto de equilibrio en ventas, en el cual no gana ni pierde, y se ha mantenido gracias a que la población conoce la empresa por su larga trayectoria en el mercado. Mediante la aplicación de éste plan se busca reposicionar a la empresa e incrementar sus ventas, además, llegar a nuevos nichos de mercado, mediante la aplicación de medios publicitarios, medios escritos, y el uso de la tecnología y sus redes sociales, con el fin de lograr posicionar a la empresa como la mejor comercializadora de telas en la ciudad de Ibarra. |
Description: | Realizar un plan de reposicionamiento para la empresa “Mercantil Garzón CIA Ltda.” de la ciudad de Ibarra, provincia de Imbabura. |
URI: | http://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/9170 |
metadata.dc.identifier.other: | 02/IME/ 255 |
metadata.dc.coverage: | Imbabura. Ecuador |
metadata.dc.identifier.mfn: | 0000028131 |
metadata.dc.contributor.deparment: | Ingeniería en Mercadotecnia |
Appears in Collections: | Mercadotecnia |
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