Plan de marketing para el posicionamiento del centro cultural el cuartel en el cantón Ibarra, provincia de Imbabura

Abstract

El presente trabajo de grado consiste en la elaboración de “PLAN DE MARKETING PARA EL POSICIONAMIENTO DEL CENTRO CULTURAL “EL CUARTEL” EN EL CANTON IBARRA, PROVINCIA DE IMABABURA”. Al iniciar el plan se realizó un diagnóstico situacional del centro cultural con la finalidad de determinar: las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas. Está información fue recolectada a través de fuentes primarias y secundarias (entrevistas y encuestas a los colaboradores) de investigación; que ha paso seguido genero los insumos necesarios para la construcción de una matriz FODA y la cimentación de las estrategias a seguir. En el presente escrito también se define tambien el marco teórico con la glosa de términos técnicos y conceptos que ayudaran al entendimiento del trabajo de grado. En cuanto al tercer eje del documento encontramos la investigación de mercado realizada bajo los lineamientos de las estrategias consagradas en el I capítulo y son la base para la realización de la propuesta del plan de mercadeo para que la empresa logre incrementar el porcentaje de visitas al centro cultural en más de un 100% y genere unredimiento de 7,21 puntos en el rendimiento de su presupuesto en relación al año 2017, con lo cúal se demostrará la factibilidad de la operación del presente trabajo.