Propuesta estratégica de marketing para el almacén de instrumentos musicales sikuri en el cantón Cotacachi provincia de Imbabura

Abstract

Cotacachi es uno de los lugares reconocidos por ser cuna de músicos y artistas, durante años no gozaban de un lugar que ofrezca instrumentos para que tales músicos mejoraran sus habilidades, por lo que debían traer instrumentos de la capital, o en otros casos fuera del país, debido a eso hace algunos años, cuando un emprendimiento nació y logro ser la primera empresa y hasta ahora la única que oferta instrumentos musicales en el cantón Cotacachi, lo que facilita la compra a estudiantes, profesionales y aficionados. Ya que Cotacachi tiene una gran influencia musical, que es favorable explotar todo lo bueno que tienen sus habitantes dándoles un buen producto de calidad. La presente investigación para el plan de marketing para la empresa SIKURI en el cantón Cotacachi, provincia de Imbabura está compuesta por cinco capítulos conformados por el diagnóstico situacional, marco teórico, estudio de mercado, propuesta mercadológica y el estudio económico-financiero. En el diagnóstico situacional se elaboró un estudio interno y externo de la empresa al usar herramientas de investigación como el análisis FODA, PEST, Cadena de Valor y las cinco fuerzas de Porter para conocer cómo afectan a la empresa y su reacción a los diferentes factores. El marco teórico se basa en la elaboración de una base documental que permita respaldar, dar los principios y las bases para la investigación, escogiendo los conceptos a utilizar en el desarrollo de la investigación. Para el estudio de mercado se aplicó el método cuantitativo de la información lo que permitió tener un enfoque generalizado y resultados más oportunos, para el cuantitativo se aplicó encuestas a los a los músicos asociados de diferentes asociaciones de Imbabura y a estudiantes del instituto Cotacachi. En la propuesta mercadológica se diseñó dentro del aspecto estratégico y operativo. El marketing estratégico como metodología de análisis con el objetivo de tener oportunidades importantes en el mercado. El marketing operativo como la aplicación de las estrategias de Marketing. En el último capítulo se realiza un análisis económico- financiero para conocer los impactos financieros del proyecto en la utilidad neta de la empresa.