https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/278 Sun, 29 Mar 2026 05:19:56 GMT 2026-03-29T05:19:56Z https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/19202 Title: Creación de una tipografía con base en el pasillo ecuatoriano como recurso gráfico Authors: Almeida Aviles, Luis Arnold Abstract: La investigación nace con el propósito por rescatar al pasillo ecuatoriano que forma parte de la identidad cultural de Ecuador, género musical declarado patrimonio cultural inmaterial de la humanidad. Como objetivo se tuvo desarrollar una tipografía de código abierto inspirada en sus elementos conceptuales y simbólicos. Se empleó un enfoque cualitativo que combinó la observación detallada de materiales gráficos (portadas, carteles y partituras) del pasillo, el análisis documental de contenido y entrevistas estructuradas a músicos y diseñadores gráficos residentes en la ciudad de Ibarra. Mediante fichas de observación, cuadernos de notas y cuestionarios se identificaron patrones que se repiten, familias tipográficas predominantes y formas graficas representativas del pasillo, los cuales se tradujeron en glifos tipográficos y una familia de caracteres que integran el compás ¾, la carga melancólica y poética del género. Para la validación, se realizaron pruebas de rendimiento y funcionamiento en piezas gráficas y se recopiló retroalimentación de usuarios para validar la funcionalidad, versatilidad y aceptación de la tipografía desarrollada en los contextos necesarios. Mon, 09 Mar 2026 00:00:00 GMT https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/19202 2026-03-09T00:00:00Z https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/19196 Title: Desarrollo de la identidad visual para productos sostenibles: Caso de estudio 'Miracle' como alternativa saludable al azúcar Authors: Bravo Quintás, Jonny Alejandro Abstract: La presente investigación se centra en el desarrollo de una estrategia de identidad visual para la marca Miracle, un producto sostenible derivado del fruto milagroso, concebido como una alternativa saludable al azúcar refinado y a otros tipos de endulzantes disponibles en el mercado actual. El problema principal fue que Miracle aún no contaba con una identidad visual capaz de conectar con el público y motivar elecciones de consumo más responsables. Por ello, el objetivo fue crear una identidad visual que comunicara salud, sostenibilidad y diferenciación, sin parecer “más de lo mismo”. Se empleó un enfoque cualitativo con lógica de investigación-acción, ajustando decisiones durante el desarrollo. Se aplicaron entrevistas, observación directa y grupos focales con consumidores para identificar qué elementos atraen, generan confianza o provocan dudas. Con los resultados se evaluó la situación comunicacional de la marca y se detectaron debilidades en su presentación y posicionamiento. Mon, 09 Mar 2026 00:00:00 GMT https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/19196 2026-03-09T00:00:00Z https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/19142 Title: Estrategias digitales en redes para el lanzamiento de una marca de chocolates artesanales con hierbas aromáticas del cantón Ibarra Authors: Potosí Andrango, Josué Israel Abstract: La presente investigación aborda el impacto de las estrategias digitales en el lanzamiento para una marca de chocolates artesanales con hierbas aromáticas en el cantón Ibarra, Ecuador. La motivación principal radica en el auge del comercio digital y la necesidad de posicionar productos locales en el mercado, a través de medios contemporáneos como las redes sociales. El objetivo fue desarrollar un plan estratégico digital para el lanzamiento de la marca, partiendo de un análisis del entorno y del comportamiento del consumidor, la metodología aplicada tuvo un enfoque cualitativo, utilizando instrumentos como, encuestas dirigidas a consumidores, entrevistas a expertos en marketing digital y emprendedores, así como el análisis de métricas y estadísticas dentro de los canales digitales. Los resultados permiten identificar los canales digitales más efectivos, el tipo de contenido de valor preferido por el público objetivo y las oportunidades del mercado artesanal en el entorno local, asi como también se evidenció que plataformas como TikTok, Instagram y Facebook ofrecen mayores ventajas para la promoción de este tipo de productos, por su alcance y formato visual. En conclusion, se determinó que una correcta planificación digital, basada en análisis del público y tendencias de consumo puede facilitar significativamente la el lanzamiento exitoso de productos artesanales al mercado por lo que la investigación contribuyó al fortalecimiento de estrategias comunicacionales adaptadas a las realidades de emprendimientos locales con identidad territorial. Fri, 06 Mar 2026 00:00:00 GMT https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/19142 2026-03-06T00:00:00Z https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/19105 Title: Propuesta de identidad visual de chocolates artesanales con hierbas aromáticas Authors: Barrionuevo Carreño, Karen Elizabeth Abstract: El presente estudio tiene como finalidad desarrollar una propuesta de identidad visual para una marca de chocolates artesanales con hierbas aromáticas del cantón Ibarra, buscando rescatar y revalorizar las tradiciones locales a través del diseño gráfico. La investigación se fundamenta en la importancia del diseño como herramienta de comunicación cultural, permitiendo que los productos tradicionales adquieran mayor reconocimiento en el mercado. El objetivo general es crear una identidad visual coherente con la esencia del producto, que transmita su vínculo con la cultura y resalte el uso de hierbas locales poco exploradas, pero apreciadas en la gastronomía ecuatoriana. La metodología empleada es de enfoque cualitativo, combinando investigación documental, entrevistas a expertos en branding y encuestas a consumidores para identificar percepciones y preferencias visuales. Como resultado, se plantea un sistema gráfico que integra elementos simbólicos de la tradición ibarreña, paletas cromáticas inspiradas en la naturaleza y empaques diseñados para atraer al público objetivo. Se concluye que una identidad visual bien definida no solo potencia el reconocimiento de la marca, sino que también fortalece la conexión del consumidor con las raíces culturales, generando un valor diferencial en el mercado. Thu, 05 Mar 2026 00:00:00 GMT https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/19105 2026-03-05T00:00:00Z