https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/293 Periodismo Wed, 06 May 2026 21:53:28 GMT 2026-05-06T21:53:28Z https://repositorio.utn.edu.ec:443/retrieve/511f6ac3-f99a-444e-aba5-809078f9cb12/Captura_de_pantalla_2024-03-20_094014-removebg-preview.png https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/293 https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/19697 Title: Evaluación del uso de inteligencia artificial en la planificación y ejecución de estrategias de contenido en Instagram: Caso de la agencia de publicidad "LEAD" en el año 2024 Authors: Romero Herrera, Gabriel Nicolas Abstract: Dentro de un ámbito comunicacional digital, la investigación analiza el uso de la inteligencia artificial en la planificación y ejecución de estrategias de contenido de Instagram dentro de la agencia de publicidad Lead en el año 2024, considerando el crecimiento de la comunicación digital y la necesidad de generar estrategias visuales efectivas en redes sociales. Principalmente, el objetivo fue analizar la aplicación de las herramientas tecnológicas en los procesos de planificación y creación de contenidos para identificar su impacto en los flujos de trabajo dentro de todas las áreas de la agencia, teniendo en cuenta también los resultados de la estrategia comunicacional. El estudio se desarrolló bajo un enfoque mixto, utilizando técnicas como la observación, entrevistas, encuestas y demás métodos para llevar a cabo la investigación. Los resultados evidencian que la IA se emplea principalmente en la planificación y creación de contenidos, generando un gran impacto en los flujos de trabajo, debido a su alto nivel de uso, algo que permitió mejorar en tiempos y recursos. Asimismo, se identificaron cambios dentro de los roles del equipo, destacando una reducción en el ejercicio del criterio humano, aunque con avances relevantes en los resultados obtenidos para los clientes. Entre las principales ventajas, se encuentran con la rapidez en los procesos y ahorro de recursos, mientras que las desventajas van por la gran dependencia que han generado estas herramientas. Se concluye que la inteligencia artificial aporta de manera significativa al desempeño de la agencia, y a los buenos resultados, aunque su uso requiere que exista el pensamiento crítico y la autonomía profesional del equipo. Wed, 06 May 2026 00:00:00 GMT https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/19697 2026-05-06T00:00:00Z https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/19623 Title: Análisis de las estrategias de comunicación digital en la gestión institucional: Caso de la Empresa Pública Metropolitana de Movilidad y Obras Públicas de la ciudad de Quito Authors: Castillo Ojeda, Marcelo Rodrigo Abstract: Este estudio analizó la efectividad de las estrategias de comunicación digital de la Empresa Pública Metropolitana de Movilidad y Obras Públicas (EPMMOP) de Quito en su gestión institucional, mediante una metodología mixta que integró encuestas a 50 ciudadanos y entrevistas a expertos. Los hallazgos revelan una alta penetración digital (98% de seguimiento) y una percepción sobresaliente en la claridad de los contenidos (4.48/5); no obstante, se identificaron deficiencias críticas en la bidireccionalidad, con un 74% de usuarios que no reciben respuesta a sus requerimientos y una baja valoración en la anticipación informativa (3.30/5). Se concluye que la institución opera bajo un modelo de difusión unidireccional donde la confianza ciudadana se sustenta en la materialidad de la obra física y no en la calidad del servicio digital, por lo que se recomienda transitar hacia una comunicación predictiva y participativa que fortalezca la gobernanza y el gobierno abierto mediante protocolos de respuesta inmediata. Thu, 16 Apr 2026 00:00:00 GMT https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/19623 2026-04-16T00:00:00Z https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/19353 Title: Silenciamiento de la libertad de expresión en la era digital: Análisis del caso Alondra Santiago como manifestación de censura en los medios digitales del Ecuador Authors: Doménica Mayerli, Schettini Arcos Abstract: La libertad de expresión constituye un derecho humano fundamental que, en la era digital, enfrenta nuevas formas de restricción vinculadas a dinámicas políticas, mediáticas y algorítmicas que condicionan la participación ciudadana en entornos digitales. En Ecuador, el caso de la comunicadora Alondra Santiago, ocurrido entre mayo y julio de 2024, evidenció tensiones entre el poder estatal, las plataformas digitales y el ejercicio del disenso en redes sociales. El objetivo general de esta investigación fue analizar de qué manera dicho caso influyó en el ejercicio y la percepción de la libertad de expresión digital, particularmente en la confianza ciudadana, los niveles de autocensura y la disposición a opinar en redes sociales. El estudio se desarrolló bajo un enfoque mixto con predominancia cualitativa, mediante análisis documental, análisis de contenido digital en redes sociales y medios digitales, y una encuesta exploratoria aplicada a estudiantes de la carrera de Comunicación usuarios activos de plataformas digitales. Los resultados evidencian que el caso generó un impacto significativo en la percepción de la libertad de expresión, incrementando la cautela al momento de emitir opiniones políticas en línea y reforzando prácticas de autocensura frente a posibles consecuencias sociales o institucionales. Asimismo, se identificó una alta polarización en el discurso digital y una disminución en la confianza hacia las plataformas como espacios seguros para el debate público. Se concluye que la visibilidad de casos de silenciamiento digital actúa como un referente simbólico que condiciona la participación ciudadana y redefine los límites percibidos de la expresión en entornos digitales, afectando la calidad del debate público y el ejercicio pleno de la ciudadanía digital en el país. Thu, 19 Mar 2026 00:00:00 GMT https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/19353 2026-03-19T00:00:00Z https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/19217 Title: Neisi Dajomes de campeona olímpica a creadora de contenido comercial en Ecuador, período 2020–2024 Authors: Espinoza Morales, Melany Nicole Abstract: La creciente influencia de las redes sociales en la construcción de la imagen pública de los deportistas de alto rendimiento ha transformado la manera en que estos gestionan su identidad y posicionamiento más allá del ámbito competitivo; en este contexto, el presente estudio analiza la evolución de la atleta ecuatoriana Neisi Dajomes desde su consagración como campeona olímpica hasta su consolidación como creadora de contenido comercial en Instagram durante el período 2020–2024; el objetivo general fue examinar cómo ha construido y proyectado su marca personal en el entorno digital y de qué forma articula su identidad deportiva con su rol como figura de influencia comercial; la investigación se desarrolló bajo un enfoque mixto, mediante el análisis cuantitativo de 238 publicaciones realizadas en su cuenta oficial y la aplicación de entrevistas semiestructuradas a especialistas en comunicación, periodismo deportivo y marketing digital; los resultados evidencian una evolución estratégica y coherente en su narrativa digital, basada en valores como disciplina, superación, empoderamiento femenino e identidad afroecuatoriana, así como una alineación consistente entre su contenido comercial y su trayectoria deportiva; se concluye que la atleta ha consolidado una marca personal sólida, auténtica y culturalmente significativa, posicionándose como referente de representación femenina en el deporte ecuatoriano y demostrando que la gestión estratégica de la comunicación digital puede fortalecer el capital simbólico sin afectar el desempeño profesional. Tue, 10 Mar 2026 00:00:00 GMT https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/19217 2026-03-10T00:00:00Z