El votante y el contenido propagandístico en Facebook: análisis del contenido y la percepción del votante ecuatoriano

Abstract

Esta investigación busca dilucidar la influencia del contenido publicitario en Facebook sobre las decisiones de voto y las percepciones públicas de los candidatos durante las elecciones de Imbabura de 2023, explorando tanto cómo los ciudadanos perciben dicho contenido como cómo afecta su comportamiento electoral. Se empleó un enfoque de estudio de caso, integrando el análisis de contenido mediante Atlas.ti y la aplicación de análisis factorial para la interpretación de encuestas. Los hallazgos revelaron que contenidos específicos, como los memes, ejercen una influencia notable en el electorado joven. Esta influencia se ve reforzada por estrategias de comunicación que enfatizan la frecuencia y repetición de dicho contenido, aunque no se encontró una correlación directa con variables demográficas clave. Además, el estudio demuestra que una estrategia de comunicación carente de contenido de valor reduce las redes sociales a meros canales de información, semejantes a la televisión abierta. En conclusión, el estudio enfatiza la necesidad de estrategias de comunicación digital que prioricen la creación de contenido valioso para las audiencias, con el objetivo de fomentar un electorado más crítico y comprometido.