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https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/6312
Título : | Diseño de un plan de marketing para la recuperación de la participación en el mercado de Librerías LNS Sucursal Ibarra |
Director : | Oviedo Pantoja, Winston Germánico |
Autor : | Machado Morejón, Alba Del Carmen |
Tipo documento : | masterThesis |
Palabras clave : | ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS;MARKETING;MERCADO |
Fecha de publicación : | 10-mar-2017 |
Fecha de creación : | 18-dic-2015 |
Resumen : | El documento inicia informando el problema de investigación, a continuación se sustenta las bases teóricas en las que se basa el marketing editorial, luego se hace referencia a la metodología de la investigación que se utilizó en el proyecto. Más adelante se realiza un análisis se interpretación de los resultados obtenidos a través de la encuesta realizada a clientes que visitan el almacén, clientes de la competencia y público en general. Se realizó un análisis FODA para conocer la realidad de la editorial, para así concluir con la propuesta, explicando los antecedentes, la justificación, los objetivos, y las diferentes estrategias necesarias para lograr los propósitos del estudio, concentrando la atención en las estrategias de producto, precio, plaza y promoción, planteando el diseño administrativo, la determinación de impactos y la validación de la propuesta. Finalmente, señala un programa básico de capacitación en ventas, servicio al cliente y pedagogía, que resulta complementario para la materialización o cumplimiento de los propósitos del presente estudio. |
Descripción : | Diseñar un plan de marketing que permita recuperar el posicionamiento y la participación en el mercado de Editorial Don Bosco - Librerías LNS sucursal Ibarra para la temporada escolar 2016. |
URI : | http://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/6312 |
OTRO : | PG/ 457 0000019837 |
Ciudad. País: | Ibarra. Ecuador. |
Grado Académico: | Maestría |
Carrera Profesional: | Administración de Negocios |
Aparece en las colecciones: | Tesis Postgrado |
Ficheros en este ítem:
Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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PG 457 TRABAJO GRADO.pdf | Trabajo Grado | 4,85 MB | Adobe PDF | ![]() Visualizar/Abrir |
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