El impacto de la publicidad social, aplicada en una campaña masiva para concientizar y sensibilizar.

Abstract

El presente trabajo de investigación analiza el impacto de la publicidad entre jóvenes universitarios y plantea una propuesta de difusión del impacto de la publicidad social aplicando una campaña masiva de concientización y sensibilización a la población de la ciudad de Ibarra en los distintos estratos socioeconómicos, culturales y políticos. Por lo tanto, no se pretende dar cuenta de lo que la publicidad hace con los jóvenes, sino de lo que los jóvenes hacen con la publicidad a través de sus prácticas de recepción y apropiación. Para esto, se realizó un estudio sobre la base de grupos de discusión a jóvenes de la Universidad Técnica del Norte en las carreras de Diseño Gráfico y Diseño y Publicidad. Los resultados que arrojó el estudio dan cuenta de que la publicidad es asumida como parte constitutiva de la oferta medial, la que es utilizada como información comercial y referente cultural de nuevos valores estéticos. Junto con esto, la publicidad adquiere el carácter de agente de socialización, al incorporar los contenidos de los mensajes publicitarios en las conversaciones con sus pares. Finalmente, este trabajo concluye que la publicidad se presenta como una realidad sociocultural de primer orden, en cuanto actor central de su vida cotidiana que permite difundir información en diferentes plataformas de comunicación para concientizar a la ciudadanía de la verdadera realidad del convivir diario.