Publicidad sostenible y experiencial: El retorno del envase como conexión emocional con el emprendimiento YAFA

Abstract

El presente trabajo de integración curricular tiene como objetivo determinar la viabilidad del diseño de una campaña publicitaria experiencial y sostenible, basada en un modelo de economía circular y gestión de marca para el emprendimiento YAFA en la ciudad de Ibarra, provincia de Imbabura. El estudio aborda aspectos conductuales y culturales relacionados con la logística inversa, buscando generar diferenciación, reconocimiento de marca y una fuerte conexión emocional con los consumidores locales. Para lograrlo, la propuesta se orienta a educar al consumidor sobre la transición de plásticos de un solo uso hacia contenedores de vidrio reutilizables. Metodológicamente, la investigación se estructuró bajo un enfoque mixto de predominancia cualitativa, empleando un diseño de campo no experimental y de corte transversal. Las fases de levantamiento de información incluyeron el análisis de entrevistas a profundidad aplicadas a administradores de modelos de venta similares y la ejecución de un grupo focal sobre una muestra estadística finita (n=11) para validar la efectividad de la campaña. Los resultados cuantitativos demostraron que el 82% de losparticipantes catalogó la identidad gráfica bajo un perfil comercial premium, mientras que el 100% de la muestra aceptó el modelo de precios y el incentivo económico directo de retorno, lo cual supera las barreras conductuales de retención y garantiza la viabilidad financiera, operativa y ecológica del emprendimiento.