Plan de marketing para el posicionamiento de la unión de artistas populares del ecuador filial Imbabura (UNAPE-I

Abstract

El presente proyecto de trabajo de grado, se ha realizado a favor de la Unión Nacional de Artistas Populares del Ecuador filial Imbabura, misma que se dedica a organizar colectivos de artistas y a la creación y ejecución de proyectos artísticos – culturales; por esto se ha considerado como alternativa implementar un “PLAN DE MARKETING PARA EL POSICIONAMIENTO DE LA UNION DE ARTISTAS POPULARES DEL ECUADOR FILIAL IMBABURA (UNAPE – I)”, planteando como principal propósito ganar posicionamiento en la provincia de Imbabura a través de diferentes estrategias mercadológicas que ayuden a incrementar el nivel de reconocimiento de la UNAPE – I. A parte de las estrategias de posicionamiento también se considera la modificación de la identidad e imagen corporativa de la organización, ya que la actual se considera poco apropiada para una organización de artistas. La ausencia de un plan de posicionamiento para la organización ha provocado que el trabajo emprendido durante 8 años no se haya visibilizado adecuadamente en la provincia, esto representa un problema que si no se socializa las actividades realizadas, poco o ningún efecto tiene el esfuerzo depositado en estas; adicionalmente es necesario comunicar a la sociedad que existe una unión de artistas que trabaja con artistas organizados en beneficio del desarrollo de la cultura de la comunidad en general. Con la implementación de las estrategias programadas en este proyecto, se alcanzará lo señalado anteriormente y se logrará mayor posicionamiento para una organización que vincula colectivos de las diferentes disciplinas artísticas existentes en la provincia de Imbabura.