Estrategia de marketing sensorial para la marca de helados “Pura Vida” ubicados en la parroquia rural Intag, provincia de Imbabura

Abstract

Helados “Pura Vida”, son helados elaborados a base de leche natural y frutas de la localidad, para promover su consumo se busca implementar una estrategia de marketing sensorial. La estrategia surge de un análisis del mercado que identifica una demanda de 165,892 personas, pese a desafíos como el aumento del IVA y las fluctuaciones constantes en los precios de los productos esenciales para la correcta producción. La propuesta incluye renovación de empaque, un manual de marca, marketing digital y experiencial, y optimización de ventas. Financieramente, el proyecto es factible, con un flujo de caja operativo positivo proyectado de $3,973.10 y una utilidad neta de $1,073.10. El objetivo principal es mejorar el posicionamiento y reconocimiento de "Pura Vida" en Imbabura, aprovechando el crecimiento a futuro en la demanda de helados proyectado para 5 años aproximadamente.