Implementación de un modelo de Inbound marketing para la asociación de desarrollo integral Pucahuaico en la ciudad de Ibarra, provincia de Imbabura

Abstract

Este estudio se enfoca en la creación de un plan de inbound marketing para la Asociación Pucahuaico, ubicada en el cantón de Ibarra, en la provincia de Imbabura, con el objetivo de mejorar su posicionamiento y visibilidad en el mercado B2B de venta de uniformes a empresas medianas. Se realizó un diagnóstico exhaustivo de la situación actual de la asociación, recogiendo información a través de encuestas, entrevistas y fuentes bibliográficas para comprender su entorno interno y externo. Esta investigación permitió identificar las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas en el entorno de la asociación, lo que facilitó la definición de objetivos de marketing. A continuación, se llevó a cabo un estudio de mercado para recoger información sobre el entorno actual de la asociación, las preferencias y tendencias de los consumidores, utilizando diversas herramientas de investigación. Los resultados obtenidos fueron analizados y recopilados con el objetivo de formular estrategias de marketing y un plan de marketing óptimo para el crecimiento de la asociación. Se propone un plan de inbound marketing que incluye las estrategias, tácticas y herramientas necesarias para mejorar el posicionamiento y reconocimiento de la asociación en los medios digitales, a través de contenido relevante e impactante. Finalmente, se presenta un análisis financiero de la asociación, considerando indicadores de rentabilidad como el ROI y la relación costo-beneficio, proyectándolos al año siguiente con la implementación del proyecto actual y mostrando el aumento porcentual en beneficio de la asociación, lo que permite evaluar la viabilidad del proyecto.