Caracterizar el nicho de mercado de la marca chikimoda en la ciudad de Ibarra durante periodo 2018 - 2019

Abstract

Muchos emprendedores incursionan en una actividad comercial sin haber caracterizado su nicho de mercado, exponiendo sus emprendimientos a incertidumbres que generan desestabilización al momento de realizar acciones de carácter comercial y publicitario, este tipo de accionar basado únicamente en la intuición y el criterio personal es lo que se pretende evitar para la marca “Chikimoda”. “Chikimoda” es un proyecto de emprendimiento artesanal, enfocado a la elaboración de vestuario para muñecas, cuyos parámetros proporcionales corresponden a 1/6 o (30 cm) de altura; por la naturaleza del producto el direccionamiento de la comercialización y la comunicación publicitaria serán para madres con hijas de entre 6 y 11 años. Esta investigación proporciona los indicadores de perfil del nicho de mercado que la marca necesita para su correcto desenvolvimiento dentro del contexto de mercado en el que pretende realizar sus actividades de comercialización y comunicación publicitaria. Con este sustento informativo la marca “Chikimoda” está en la capacidad de direccionar sus acciones de forma segura y minimizar los riesgos al momento de la toma de decisiones, garantizando la estabilidad y seguridad en el accionar comercial y publicitario.