https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/287 2026-04-11T17:12:21Z 2026-04-11T17:12:21Z Gonzales De La Torre, Jessica Alexandra https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/19511 2026-04-06T16:06:02Z 2026-04-06T00:00:00Z

Title: Marketing digital para promover el patrimonio natural y cultural en San Rafael de la Laguna Authors: Gonzales De La Torre, Jessica Alexandra Abstract: El trabajo de integración curricular tiene la necesidad clave de promover el patrimonio natural y cultural de San Rafael de Laguna, una zona de alta riqueza patrimonial que enfrenta desafíos en la revitalización del turismo. Se alinea con el ODS 11 Ciudades, Comunidades sostenibles, que promueve la inclusión, la seguridad, la residencia y la sostenibilidad en el desarrollo urbano. La propuesta beneficia a visitantes nacionales, internacionales y a la población local. El objetivo general consiste en diseñar una estrategia de marketing digital para impulsar la visibilidad del destino turístico San Rafael de la Laguna, mediante el uso de herramientas digitales, con el fin de mejorar el desarrollo económico, la gestión turística, la experiencia del visitante y la preservación patrimonial. La metodología empleada fue de enfoque mixto, combinando métodos cualitativos y cuantitativos, con un diseño no experimental, transversal, de alcance descriptivo y propositivo. Los resultados evidencian la necesidad de fortalecer el mantenimiento de los atractivos y la promoción en canales digitales, dada la limitada presencia digital, la escasa participación activa y el bajo nivel de educación. Se concluye que se desarrollaron estrategias de marketing digital específicamente adaptadas para el destino, que integran herramientas digitales con la preservación del patrimonio, considerando las particularidades del contexto local y proporcionando soluciones orgánicas viables.

2026-04-06T00:00:00Z Potosí Simbaña, Melany Rashel Vera Cortez, Nahomy Alejandra https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/19322 2026-03-24T11:01:25Z 2026-03-18T00:00:00Z

Title: Complejo turístico enfocado en la identidad afro en la parroquia de Ambuquí Imbabura Authors: Potosí Simbaña, Melany Rashel; Vera Cortez, Nahomy Alejandra Abstract: La presente investigación abordó el siguiente problema: “Limitada oferta turística enfocada en la recreación dinámica en la zona de Ambuquí”. En respuesta a la problemática se realizó el estudio de factibilidad para la implementación de un complejo turístico enfocado a la identidad afro en la parroquia de Ambuquí, Imbabura. Este propósito se cumplió a través de 5 objetivos: diagnosticar las condiciones del entorno, lo cual se cumplió por medio de la observación de campo como herramienta. Del mismo modo, para determinar el segmento de mercado, el estudio técnico se aplicó una encuesta a una muestra de la población para lograr conocer así las preferencias de mercado, de la mano, se trabajó el análisis de la competencia. evalúa los impactos ambientales y analiza la factibilidad económica y financiera del proyecto. La metodología aplicada en el proyecto fue exploración de campo de la mano de encuestas para poder realizar la segmentación de mercado, logrando así identificar las preferencias y el comportamiento de futuros consumidores. Los resultados obtenidos permitieron desarrollar estrategias de diseño, operación y promoción; de este modo, se pudo conocer la viabilidad del proyecto, también se realizó el estudio ambiental de este modo, se podrán mitigar posibles impactos negativos. El estudio finaliza demostrando que la implementación del complejo turístico es viable, destacando su potencial para dinamizar la economía local, generar empleo. De este modo se promoverá el turismo sostenible en la zona.

2026-03-18T00:00:00Z Gualsaqui Fueres, Johanna Liliana Ichaú Carlosama, Karen Pamela https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/19318 2026-03-24T11:03:34Z 2026-03-18T00:00:00Z

Title: Lodge de estilo rústico con enfoque sostenible en el entorno rural de Ibarra, Ecuador Authors: Gualsaqui Fueres, Johanna Liliana; Ichaú Carlosama, Karen Pamela Abstract: El presente trabajo de investigación surge como respuesta a la limitada oferta de alojamiento turístico en el entorno rural de Ibarra, se plantea la implementación de un Lodge de estilo rústico con enfoque sostenible que combina la conexión del entorno rural del Barrio San Eduardo y el lujo en un solo espacio. El propósito del proyecto es evaluar la factibilidad de implementar un alojamiento sostenible que diversifique la oferta turística de la zona, al aprovechar el potencial de carácter natural y cultural. Esta investigación incluyó el diagnóstico del entorno de la zona rural, la investigación de mercado, estudio técnico que aborde el diseño de productos y la organización infraestructural de la empresa, el estudio ambiental permitió evaluar los impactos ambientales que podrían generarse a partir de la implementación del proyecto y el análisis económico financiero que aseguren la factibilidad del proyecto a largo plazo. Este estudio se desarrolló siguiendo una metodología mixta con enfoque cuantitativo y cualitativo, por medio de la estructuración de encuestas aplicados al potencial mercado consumidor; resultados precisos para determinar el segmento de mercado que facilitó la identificación de las preferencias y el comportamiento de consumo de los encuestados, así como el diseño de la oferta turística de la empresa. Finalmente, se determinó que la inversión inicial requerida para la implementación del proyecto asciende a $329.335,00. De este modo, los resultados de la proyección financiera reflejan un comportamiento positivo lo que le permite considerarse como un negocio rentable y viable a largo plazo.

2026-03-18T00:00:00Z Lema Tapaicela, Diana Ligia https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/19276 2026-03-24T11:02:41Z 2026-03-17T00:00:00Z

Title: Hostería en la Ruta Andina al Nevado Cayambe, Ecuador Authors: Lema Tapaicela, Diana Ligia Abstract: El presente estudio de factibilidad analiza la integración de una hostería en la zona rural del cantón Cayambe, provincia de Pichincha, ante la limitada pernoctación cercana a sus principales atractivos y la baja calidad percibida en servicios, espacios e infraestructura de alojamiento, a pesar del alto potencial natural, cultural y paisajístico del territorio. Como objetivo general, se propone el diseño de un producto turístico que integre proximidad, privacidad, temática local y sostenibilidad en las inmediaciones del volcán Cayambe, mediante un estudio técnico que incluye métodos de planificación, análisis de mercado, evaluación ambiental y estudio financiero. La investigación se desarrolló bajo un enfoque mixto que combina técnicas cualitativas, mediante la observación de campo para determinar las cualidades adecuadas para su funcionamiento, y técnicas cuantitativas mediante encuestas aplicadas a la población económicamente activa de la provincia de Pichincha, para observar las preferencias de consumo, además de la aplicación de evaluaciones ambientales para observar los impactos positivos o negativos del proyecto y la evaluación financiera que permite observar las condiciones económicas iniciales que debe cumplir el proyecto para funcionar. Los resultados obtenidos muestran condiciones favorables para la implementación del proyecto, a través de la viabilidad técnica, ambiental y financiera, que responden al creciente incremento turístico en el territorio, contribuyendo así significativamente al reconocimiento y desarrollo económico de la región a través del turismo comunitario, turismo rural y alojamiento de calidad.

2026-03-17T00:00:00Z