https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/8331 Sat, 11 Apr 2026 12:50:10 GMT 2026-04-11T12:50:10Z https://repositorio.utn.edu.ec:443/jspui/retrieve/1a8fb114-67e9-4da5-b17b-d3607ad2d8a4/Captura_de_pantalla_2024-03-20_085414-removebg-preview.png https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/8331 https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/12525 Title: Análisis de la responsabilidad social empresarial como estrategia de relaciones públicas para el posicionamiento institucional de Unacem en Imbabura en el periodo del 2018 Authors: Linares Saltos, Ana Yolanda; Páez Suarez, Ruth Rosalía Abstract: La exigente necesidad de ser altamente competitivos en un mundo cada vez más globalizado, donde las relaciones comerciales ponen el énfasis en la efectividad, la innovación, la sofistificación, la calidad y la calidez de sus productos y servicios; pero sobre todo, el respeto de los derechos humanos, en lo laboral, el cuidado del medio ambiente y el trabajo comunitario, en lo social, como respuesta ante el impacto de la toma decisiones, con el fin de ser cada vez más productivos y eficientes, ha hecho que las empresas dirijan su mirada y desplieguen esfuerzos y recursos al trabajo social con responsabilidad. Este es el caso de la empresa ecuatoriano-peruana Unión Andina de Cementos - UNACEM S.A. Ecuador, quien, a través de su departamento del Sistema de Gestión Integrada (SGI), se ha propuesto trabajar de forma responsable en lo social, de la mano con las comunidades del entorno, buscando así posicionar su marca (imagen corporativa), mejorar su productividad y su permanencia en el mercado. Description: Analizar en qué medida la Responsabilidad Social Empresarial (RSE), como estrategia de Relaciones Públicas, ayudó al posicionamiento de la imagen institucional de UNACEM S.A en el año 2018 en la parroquia rural de Selva Alegre, cantón Otavalo, provincia de Imbabura. Mon, 06 Jun 2022 00:00:00 GMT https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/12525 2022-06-06T00:00:00Z https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/11535 Title: Análisis de la efectividad de la estrategia de redes sociales en el centro comercial Laguna Mall 2018-2019 Authors: Pazmiño Sandoval, Francisco David; Merizalde Jácome, Paula Camila Abstract: Dentro de la última década se han dado diversos cambios tecnológicos, los cuales han mejorado la comunicación y la emisión de información a través de la web. Las plataformas han estado en constante cambio y crecimiento, además se han adaptado a los cambios, hábitos de consumo y a la demanda de los usuarios. Las empresas han cambiado la forma de ofertar o publicitar sus productos, por lo que actualmente recurren a las plataformas digitales, estas brindan una serie de herramientas para potencializar la gestión de marcas en la web. El objetivo de esta investigación está orientado al análisis de la estrategia de marketing digital utilizada por el departamento de comunicación del centro comercial Laguna Mall en la ciudad de Ibarra en la provincia de Imbabura-Ecuador, haciendo énfasis en la importancia de la buena gestión de la comunicación digital y a su vez las herramientas y técnicas para llegar a los diferentes públicos. Description: Analizar la influencia y efectividad de las redes sociales, en los post y publicaciones de Laguna Mall realizadas en Facebook, por medio de la interacción de los usuarios y afluencia de personas en el centro comercial Tue, 05 Oct 2021 00:00:00 GMT https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/11535 2021-10-05T00:00:00Z https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/11435 Title: Plan estratégico de comunicación digital para la Asociación Textil Almawa en el período julio- diciembre 2020 Authors: Chamba Aguilar, Jessica Pamela Abstract: El surgimiento de las nuevas tecnologías en la vida del ser humano han cambio la perspectiva general de la comunicación, confirmando que estamos a un clic de distancia de opinar, reaccionar, sugerir y adquirir un producto. Sectores como el de la moda han generado una adaptabilidad impresionante en cuestión de años, explorando nuevos nichos de mercado y adquiriendo toda la información relevante para luego transformarla en una base de datos que arroje los datos necesarios para adecuarse a las necesidades cambiantes de sus variados consumidores. Esta metodología ha generado una oleada de consumo y nuevas tendencias creativas que son fantásticas porque demuestran que el ser humano es capaz de reinventarse todo el tiempo. Pero a su vez, ésta industria ha incrementado los índices de contaminación a cifras alarmantes, generando descontento social por parte de colectivos y organismos que están en contra de la moda rápida. A raíz, de los años y las nuevas iniciativas por cuidar nuestro planeta apareció la moda lenta como un paliativo a esta situación. En Ecuador, la Asociación Textil Almawa como emprendimiento femenino pretende tomar este modelo de producción sustentable, como un método para contribuir y concientizar sobre el consumo de moda responsable en Ibarra, pero carece de una estructura comunicacional sólida para lograr un posicionamiento digital eficaz. El objetivo de este trabajo investigativo es dar solución a la problemática comunicacional de Almawa con un Plan estratégico de comunicación digital que contenga estrategias efectivas de posicionamiento, basado en técnicas de levantamiento de datos y sustentación teórico-investigativa adecuada. Description: Diseñar un plan estratégico de comunicación digital para la Asociación Textil Almawa en el periodo julio- diciembre 2020. Fri, 13 Aug 2021 00:00:00 GMT https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/11435 2021-08-13T00:00:00Z https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/11262 Title: Diseño de un plan de comunicación digital para el Gobierno Autónomo Desentralizado de Antonio Ante en el periodo 2020, enfocado en el posicionamiento de su marca, identidad, imagen y servicios de manera digital Authors: Ortiz Vallejos, Joselin Marcela Abstract: La presente investigación lleva como tema “diseño de un plan de comunicación digital para el gobierno autónomo descentralizado de Antonio ante en el periodo 2020, enfocado en el posicionamiento de su marca, identidad, imagen y servicios de manera digital”, se presenta en vista de la actual necesidad de manejar la comunicación de una manera óptima y funcional aprovechando los recursos tecnológicos y herramientas web para determinar estrategias de comunicación activa con las audiencias. Se ha elegido al GAD de Antonio Ante ya que no posee una imagen institucional reconocida y actualizada, sin hacer uso de los medios digitales, por este motivo la presente investigación se cuestiona en la aplicación de estrategias comunicacionales para determinar la influencia en el sistema de gestión del GAD de Antonio Ante. Para poder cumplir con este objetivo del estudio, se ha diseñado un plan de investigación compuesto de cuatro capítulos, los cuales son elementos fundamentales para la correcta ejecución y cumplimiento del objetivo general. Description: Diseñar un plan de comunicación digital para el Gobierno Autónomo Descentralizado de Antonio Ante en el periodo 2020, enfocado en el posicionamiento de su marca, identidad, imagen y servicios de manera digital. Mon, 12 Jul 2021 00:00:00 GMT https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/11262 2021-07-12T00:00:00Z