Plan de marketing para los servicios que ofrece el consultorio odontológico Abident en la ciudad de Ibarra, provincia de Imbabura

Abstract

El presente estudio tiene como propósito transcendental la elaboración de un “Plan de Marketing para los servicios que ofrece el consultorio odontológico Abident de la ciudad de Ibarra, provincia de Imbabura”, se propone la realización de temas que se detallan a continuación: realizar un análisis situacional macroambiente y microambiente, redactar un marco teórico, estudiar y conocer las necesidades del mercado en el que actúa el consultorio odontológico en conjunto con los resultados del estudio y finalmente evaluar la parte económica y financiera. El diagnostico situacional, el mismo el que se efectuará el análisis de las fuerzas competitivas de Porter, el análisis FODA, matrices de aprovechabilidad-vulnerabilidad y análisis PEST. En el análisis de las fuerzas competitivas de Porter se estableció un análisis de la competencia masiva existente en el mercado del consultorio odontológico Abident, mediante el FODA se analizaron las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas en cada escenario propuesto de la investigación. Se construirá el marco teórico en base al criterio personal de diferentes autores para dar conocer, sustentar y determinar los términos, conceptos usados. En el estudio de mercado se aplicó los métodos cuantitativo, cualitativo y mixto de la información que permitió tener resultados oportunos para su ejecución, que permitirá predecir los movimientos del público objetivo en el mercado actual. Con base a los resultados obtenidos en el diagnóstico situacional y el estudio de mercado se diseña la propuesta de marketing el cual abarcará la identificación del buyer persona, estrategias a aplicarse, presupuesto del plan de medios y el plan operativo. Finalmente se realizará un estudio en la parte económica y financiera, con el fin de conocer como el consultorio odontológico tendrá la viabilidad, beneficios que se obtendrá mediante la ejecución y aplicación del Plan de Marketing.