Empresa de transporte terrestre comercial turístico liderad por mujeres con operación en la provincia de Imbabura-Ecuador

Abstract

La presente investigación examina la posibilidad de implementar una empresa de transporte terrestre turístico liderada por mujeres en la provincia de Imbabura, partiendo de la idea de que el turismo actual avanza hacia modelos que buscan ser más sostenibles, inclusivos y con una perspectiva clara de equidad de género. Se propone una alternativa distinta que combine eficiencia empresarial, compromiso ambiental y fortalecimiento económico de las mujeres. La creación de Warmi Trips - Transporte Turístico Femenino surge como una respuesta tanto a una necesidad social como económica, ya que se conecta con las tendencias internacionales que promueven un turismo sostenible. El estudio plantea tres objetivos específicos: realizar un diagnóstico del transporte turístico en la zona; desarrollar un estudio de mercado que identifique el perfil del cliente potencial; y diseñar el modelo de negocio para la empresa. Se aplicó un enfoque mixto, con métodos inductivo-deductivo y técnicas de revisión bibliográfica, entrevistas semiestructuradas a actores del sector y encuestas estructuradas a potenciales usuarios, lo que permitió triangular información cuantitativa y cualitativa. Los resultados muestran un incremento del 5% en la participación femenina en el transporte turístico, dato que refleja avances, aunque aún insuficientes para lograr equidad en un sector históricamente masculinizado. El análisis de mercado identificó que el cliente promedio tiene entre 36 y 60 años, y el 93% cuenta con formación universitaria, lo que sugiere un segmento con capacidad adquisitiva y apertura a propuestas innovadoras.