Análisis del impacto del desarrollo tecnológico frente a los medios tradicionales en jóvenes de 18 a 29 años del cantón Cotacachi - caso Radio Pública Cotacachi

Abstract

El presente estudio analiza el impacto del desarrollo tecnológico en los medios de comunicación tradicionales, con énfasis en el consumo de información de los jóvenes de 18 a 29 años del cantón Cotacachi, tomando como caso a Radio Pública Cotacachi. Para iniciar, la fundamentación del estudio parte de la transformación mediática generada por la evolución de las tecnologías de la información y comunicación, así como, la necesidad de adaptación que tienen que afrontar los medios de comunicación tradicionales para mantener su vigencia. De esta manera, se plantea como objetivo general, analizar las preferencias de consumo y la influencia del entorno digital en las nuevas audiencias. La metodología se desarrolló bajo un enfoque mixto, combinando, mediante encuestas a 328 jóvenes de la zona urbana de Cotacachi y entrevistas a actores clave de la emisora local, permitiendo correlacionar datos cuantitativos y cualitativos. Entre los resultados obtenidos, se destaca que, los jóvenes no rechazan a los medios de comunicación por el contenido, sino por el formato, es decir, buscan contenido informativos, educativos, útiles, rápidos, con lenguajes, ritmos y herramientas propias. De igual manera, se evidencia un alto nivel de alfabetización mediática en el grupo de estudio. En conclusión, la coexistencia de formatos tradicionales y digitales son clave para captar a los públicos jóvenes, siendo necesario que medios como Radio Pública Cotacachi adopten estrategias transmedia, generen contenidos atractivos y aprovechen herramientas tecnológicas, como la inteligencia artificial, sin dejar de lado la esencia comunicativa y su función social como medio de comunicación ligado con la comunidad.